皮革行业用时尚元素提升含金量
一年一度的行业国际盛会——中国国际皮革展、中国国际鞋类展和中国国际箱包、裘革服装及服饰展于9月1日—3日在上海举行。在本届展会上，参展的众多真皮标志企业传递出一个共同的信息：提升产品附加值，应对日趋激烈的市场竞争。
铸造品牌与拓展功能
对于许多大企业来说，提升附加值的重要手段，要么是铸造品牌，培养消费者对品牌的信赖，要么是拓展产品的功能，实现产品升级换代。
和泰皮业（天津）有限公司是生产高档皮装、裘皮服装的企业，同时也是“中国真皮衣王”。在新一轮的发展浪潮中，他们把目光紧紧盯在了品牌建设上。
“欧洲知名品牌的手提包，一个要卖上万块钱，大家还是抢着买，为什么？因为它有历史、有文化，消费者对它更多的是文化认同。”和泰皮业（天津）有限公司总经理连爱副如是说。近年来，国际名牌皮革制品在中国市场获取了高额利润，无疑让中国的企业十分羡慕。羡慕之后，不少企业也决心建设自己的品牌。
品牌建设该怎么做？“培育国产品牌，不是打几个广告、开几个专卖店就行。培养一个品牌也需要长时间的积累。”连爱副说，“近来国内市场发展很快，很多企业只看到眼前一两年的情况，这是不行的。”
在连爱副看来，赚钱靠的是商业触觉，做品牌则靠的是思想。和泰皮业的思想是成为一个大众品牌，让一般中等收入的居民都买得起自己的皮装。
“大众品牌不是低利润的代名词。”连爱副表示，同样都是皮装，虽然原材料相同，但是不同的设计师、不同的风格，做出来的价值是不一样的。和泰皮业将坚定自己的风格，走品牌建设之路。此外，按照和泰皮业现在的发展思路，将来他们打算多开设自己的直营专卖店，减少流通环节，降低成本，这样就可以让利给消费者，降低产品价格，更好地实现“让一般中等收入者都买得起”的目标。
有的企业则选择通过拓展产品功能来提高“含金量”。目前，欧盟对来自中国的真皮鞋类产品征收反倾销税，这也“逼”得部分鞋企把注意力放在提高附加值上。为了规避风险，奥康集团有限公司大力开发功能性皮鞋，如减震鞋、高尔夫球鞋等，并计划研发由环保材料制作的低碳皮鞋。功能性皮鞋的价格比普通皮鞋要高40％-50％.
温州吉尔达鞋业公司推出了可以调节鞋内空气的纳米空调功能鞋。这种鞋的鞋跟内装有气囊，在人行走时可以把鞋腔内的浊气排除，达到清洁、干爽、透气的目的。看似平常的一双皮鞋，由于设计者的独具匠心，从而被赋予了更高的价值。
用时尚元素提升附加值
海宁是中国皮革之都。这里的众多企业不约而同地选择增加产品的时尚元素。
在上海的展会上，有海宁企业搭建的展台别具一格。整个展台由高大的木板和结实的钢管围成一圈，里面的服装大多整体印染成渐变色，宛如一幅幅浓墨重彩的油画。
该公司贸易部负责人说，面对成本的上涨，海宁的服装企业几乎都选择了时尚路线，该企业就有二三十名设计师，还重金聘请了设计总监，不断推出自主设计的产品。
生产皮装的浙江三星皮业有限公司选择走时尚与高端的路线，提高自身利润。近年来，皮革原材料价格一路看涨，工人的工资也水涨船高，企业利润越来越薄。面对这种情形，三星皮业及时调整了产品比例。该公司副总经理俞立峰说：“我们要靠产品开发来突破，以前我们的款式少、数量多，现在要转为款式多、数量少。”
俞立峰介绍，三星皮业在今后将多开发自主设计的产品，选用高档的原料皮，走高端路线，打造品牌，提升产品附加值。
据介绍，海宁的服装企业普遍重视产品设计，当地企业从广州、深圳、上海等地聘请了上千名设计师。庞大的设计师团体汇聚海宁，也让当地的皮装呈现出百花齐放的态势，在用皮上，厚的更厚，追求皮革天然的质感；薄的更薄，体现休闲和轻松；有的主攻皮毛一体，有的加进了薄棉和羽绒，有的追求运动风格。时尚元素，让海宁的皮装更上一层楼。
严格管理大胆突破
在上海展会上，成都艾民儿皮制品有限公司举行了新品展示会。高调亮相的背后，是近年来成都鞋企依靠严格管理实现的快速进步。
长期以来，国内鞋企主要集中在广东、浙江等地，如今成都鞋企加快了追赶步伐。海关统计显示，今年上半年，四川省鞋类产品出口3.37亿美元，同比增长79.89%.
如此成绩，有赖于严格管理和大胆突破。成都卡美多鞋业有限公司坚持走严格管理的道路，前些年，不少鞋企通过“灰色清关”的方式，在俄罗斯拿到了大量订单。卡美多鞋业没有走这条“捷径”，他们选择通过正规贸易渠道向欧美出口。这种方式，利润来得不如前一种快，但比较稳妥可靠。2009年，俄罗斯不少中国产品市场被强行关闭，部分鞋企出口几乎停滞，而坚持走自主品牌道路的卡美多鞋业，订单不降反升。
成都艾民儿皮制品有限公司则大胆突破自我。积累了一定的经验与资金后，艾民儿决心试水奢侈品。他们请来法国设计师，采用意大利原材料，生产出高端品牌“西米”。在设计理念上，“西米”品牌每年采用国内56个民族中的一个民族元素，与国外高端品牌同台竞争。“西米”品牌有望在明年走进香港的商场，将成为成都女鞋中第一个进入香港商场的品牌。