来势汹汹 建陶洋品牌们正酝酿新一轮猛攻
纵观全国，目前国内的各行各业的头牌都被各大洋品牌所占据，如可口可乐、诺基亚、丰田、耐克等一系列知名的洋品牌企业已经牢牢控制着该所属行业中很大的市场份额。一方面，这是由于洋品牌的产品质量较好、设计标新立异、功能先进而齐全等，因而受到广大消费者的热烈追捧。另一方面，国内消费的观念一直都是崇洋媚外，使用国外品牌就是一种显赫身份的象征，导致洋品牌在国内拥有庞大的消费群体。
同样，卫浴行业更不乏知名的洋品牌，TOTO、科勒、美标等知名卫浴洋品牌已在国内高端卫浴市场里深深地扎下根。并且通过本土化策略极大的压缩着国内中端品牌的生存空间。随着中国经济的不断发展，精英人士的消费水平在不断提高，对高档瓷砖的需求也越来越强烈，据记者了解，今年10月的陶博会期间，将有部分国外纯正建陶洋品牌登陆国内市场，这些洋品牌都来势汹汹，将与国内建陶企业争夺高端市场，到底国外瓷砖品牌应该如何抢占国内市场份额？
现状
洋品牌早前不重视国内市场
与卫浴关联度极高，同属陶瓷行业的建陶市场里，并且引领瓷砖发展方向的洋品牌却始终是低调沉闷，十多年过去了，昔日的蜘蛛、蜜蜂、雅素丽还在坚持着他们的经典风格，但仅局限于部分一线城市的尖端客户，而目前加德尼亚在南北两大中国代理商的努力下推广稍有起色，但依然处于爬坡阶段。据记者从资深的行业人士了解到，目前已有6-7家纯国外建陶品牌进入了中国的市场。但目前却没有一家洋品牌能取得较大市场份额，甚至某些洋品牌因为接连亏损而早早就选择了退出。这现象在其它行业中是不可想象的一件事情。据行业人士认为，这主要是与建陶行业的特殊性、国内市场的特殊性有着莫大的关系。
原因一不了解中国文化
行业人士认为，洋品牌的运作普遍僵化，缺乏变通，忽略了市场应有的反应速度，对中国市场缺乏必要的研究，完全照搬国外的营销思维，品牌塑造脱离中国国情，过高的姿态也导致过于苛刻的政策，虽拥有着顶尖的产品，但没有建立起适合中国市场的运作体系。
原因二建陶产品的“特点”所限制
众所周知，建陶企业的品牌商标不能在产品表面上展示，如要贴上品牌标志，会对产品的外观造成影响，不同于卫浴行业的马桶和洗手盘，品牌商标无处不在，“洋品牌最值钱的就是它们的标志，许多人就是冲着标志来买单，如奔驰、宝马等，但品牌不能展示出来，压根就不会有人愿意出高价格来买‘无牌货’。”行业资深人士如是说。
陶瓷行业资深人士更指出，建陶产品与卫浴产品最大的区别在于功能性的使用，卫浴洁具在使用过程中还会涉及到冲水、节水、吸污等功能，因此卫浴洋品牌和国内品牌的差异往往体现这些功能的使用上，而瓷砖基本上没有任何使用功能可言，瓷砖更多只是一种装饰和美化类的中间产品。
进攻之路
洋品牌国内市场空间广阔
虽然建陶洋品牌遇到重重困难，但业内人士也纷纷看好建陶洋品牌的在中国的发展前景。
纵观全国，目前国内的各行各业的头牌都被各大洋品牌所占据，如可口可乐、诺基亚、丰田、耐克等一系列知名的洋品牌企业已经牢牢控制着该所属行业中很大的市场份额。一方面，这是由于洋品牌的产品质量较好、设计标新立异、功能先进而齐全等，因而受到广大消费者的热烈追捧。另一方面，国内消费的观念一直都是崇洋媚外，使用国外品牌就是一种显赫身份的象征，导致洋品牌在国内拥有庞大的消费群体。
同样，卫浴行业更不乏知名的洋品牌，TOTO、科勒、美标等知名卫浴洋品牌已在国内高端卫浴市场里深深地扎下根。并且通过本土化策略极大的压缩着国内中端品牌的生存空间。随着中国经济的不断发展，精英人士的消费水平在不断提高，对高档瓷砖的需求也越来越强烈，据记者了解，今年10月的陶博会期间，将有部分国外纯正建陶洋品牌登陆国内市场，这些洋品牌都来势汹汹，将与国内建陶企业争夺高端市场，到底国外瓷砖品牌应该如何抢占国内市场份额？
现状
洋品牌早前不重视国内市场
与卫浴关联度极高，同属陶瓷行业的建陶市场里，并且引领瓷砖发展方向的洋品牌却始终是低调沉闷，十多年过去了，昔日的蜘蛛、蜜蜂、雅素丽还在坚持着他们的经典风格，但仅局限于部分一线城市的尖端客户，而目前加德尼亚在南北两大中国代理商的努力下推广稍有起色，但依然处于爬坡阶段。据记者从资深的行业人士了解到，目前已有6-7家纯国外建陶品牌进入了中国的市场。但目前却没有一家洋品牌能取得较大市场份额，甚至某些洋品牌因为接连亏损而早早就选择了退出。这现象在其它行业中是不可想象的一件事情。据行业人士认为，这主要是与建陶行业的特殊性、国内市场的特殊性有着莫大的关系。
原因一不了解中国文化
行业人士认为，洋品牌的运作普遍僵化，缺乏变通，忽略了市场应有的反应速度，对中国市场缺乏必要的研究，完全照搬国外的营销思维，品牌塑造脱离中国国情，过高的姿态也导致过于苛刻的政策，虽拥有着顶尖的产品，但没有建立起适合中国市场的运作体系。
原因二建陶产品的“特点”所限制
众所周知，建陶企业的品牌商标不能在产品表面上展示，如要贴上品牌标志，会对产品的外观造成影响，不同于卫浴行业的马桶和洗手盘，品牌商标无处不在，“洋品牌最值钱的就是它们的标志，许多人就是冲着标志来买单，如奔驰、宝马等，但品牌不能展示出来，压根就不会有人愿意出高价格来买‘无牌货’。”行业资深人士如是说。
陶瓷行业资深人士更指出，建陶产品与卫浴产品最大的区别在于功能性的使用，卫浴洁具在使用过程中还会涉及到冲水、节水、吸污等功能，因此卫浴洋品牌和国内品牌的差异往往体现这些功能的使用上，而瓷砖基本上没有任何使用功能可言，瓷砖更多只是一种装饰和美化类的中间产品。
进攻之路
洋品牌国内市场空间广阔
虽然建陶洋品牌遇到重重困难，但业内人士也纷纷看好建陶洋品牌的在中国的发展前景。