Levis新品牌Denizen计划本月中国开20店

牛仔巨头Levi Strauss &Co宣布，计划在本月底在中国开设20家Denizen的门店，其新推出的品牌Denizen主要针对年轻的亚洲消费者。计划到2015年开设超过1000家商店。

中国Denizen品牌总经理Dickson Chu 在接受中国日报采访时称：“门店最初将设立在上海、浙江和江苏等有强大购买力的地区。” Denizen首家店上周在南京西路久光百货已经开业。

Levis计划到今年年底在亚洲开设50家门店，地区包括中国、韩国、印度和新加坡。

另有100家Denizen门店将在2011年推出，主要分布在北京、天津、大连以及内地南方各城市，计划到2015年在中国将有1000多家Denizen门店。

公司推广策略是从一线城市逐步扩大到较低线城市。对于国内市场容量，公司很有信心，但是目前较难的是找到合适的销售地点。

这是公司首次在美国总部以外的国家推出新品牌。公司花了5年多的时间准备在中国推出新品牌。

Denizen针对 18-29岁年龄层的消费群体，售价在40-60美元，比Levis一般系列要便宜40%。公司预计6-9个月内，才能收回利润。

Denizen的制造成本几乎等同于Levis其他系列，公司预计开设1000家门店时的收入能达到50亿人民币。