50个新品牌首次进驻温州 9月商场大变脸

最近，不少市民发现，市区几家百货商场有些“乱”：到处“圈地”装修，不少区域整体移位，许多专柜挪了位置……没错，市区各商场正展开今年较大规模的一次品牌调整，开太、时代、银泰三家商场预计约60个新品牌进驻，其中近50个品牌首现温州，众多老品牌也乘调整之机重新装修，大玩“变脸”。

50个品牌新进温州

从商场操作惯例看，每年七八月份都会有一轮大调整，然而今年，几家商场新进品牌多为“独占”品牌。像开太男装独有品牌有L2、GB、TRENDIANO、JUST US,运动区有佳斯特。而时代广场购物中心男装独有品牌诺帝卡、HAZZAYS、NEW MAN、EGOU、SEIG AHRENHEIT，童装有MINI JUNIOR、COZCOZ等。“现在商场竞争激烈，促销频繁，只有靠更多独有品牌，跟其他商场经营定位慢慢错开，才能确立优势。”时代广场一负责人黄君洁说，目前商场三成是独有品牌。而银泰百货此次新引进品牌数达20多个，9成是商场独有品牌。商场人士说，除品牌知名度外，品牌独家性已成为商场考虑是否引进的重要因素。

男士消费品地位提高

观察新进驻温州的这些品牌可以发现，男士用品地位显著提高。来自温州银泰百货的信息表明，今年上半年男装销售额比去年同期增长30%。时代广场则透露，今年以来男士化妆品销售额同比增长了两成。

男性消费品业绩增长让商家们发现了新的销售潜力。“6楼前卫馆一半专柜都调整了，引入品牌6个，全部是潮流男装。”银泰百货表示。时代广场新进品牌中，女装仅1个，男装达5个。而开太百货服装类6个新进品牌,全是男装。“这几年，女装市场已趋于饱和，而男装市场正飞快成长，男装将成为今后商场重要的开拓领域。”商场人士称。

两成老柜翻新

尽管百货商家对品牌向来“喜新”，但对于好品牌却并不“厌旧”。与以往大张旗鼓“品牌换岗”不同，今年几家商场更乐意“老柜翻新”。开太百货除“品牌换岗”外，老柜翻新占了近两成。银泰百货三楼女装区，1/3的边柜老品牌都在翻新；时代广场精品区一些专柜还扩大了“地盘”。PAUL&SHARK专柜翻新后，面积从60多平方米扩大到120多平方米，原来只经营男装，现新增了女装。意大利品牌FERRAGAMO的营业面积也从100平方米扩大到190平方米，增加了丝巾、香水、鞋子等展柜。商场负责人表示，经过几轮品牌更新后，留下来的品牌都是业绩排名靠前的，商场愿意“牺牲”更多位置让它们做大。

DIOR有了手机和美容房

近几年，商场也在找寻更多业种丰富商场商品结构。9月份，时代广场除进驻几个服装大牌外，一些高端手机品牌也将亮相。今天时代广场开出了高端手机专柜，已有DIOR、范思哲品牌手机亮相。

而增值服务也被商家看重。继化妆品品牌HR在时代首推美容房服务后，SISLY、LAMER、DIOR，这3个化妆品品牌也准备在时代广场开设美容房，让顾客享受品牌增值服务。