家具出口回暖喜忧参半 下月赴展谋新求变

根据最新统计，上半年浙江省家具企业出口持续回暖，但市场不确定因素也逐渐增多。8月18日，省家具行业协会、部分知名家具企业代表及家具行业世界级展会中国国际家具展览会负责人齐聚一堂，从目前家具行业面临的挑战和契机谈开去，商讨如何通过一年一度的行业展会转变发展战略，谋得新发展。

    出口权重过大引发调整之思

    据省信委和省统计局最新统计，浙江省家具行业上半年产销量同比持续大幅增长，增幅分别为17.7%和23.8%，其中出口交货值完成24.7亿美元，同比增长21.9%，出口占全省家具产销总值比例高达66%。自今年年初全球金融危机逐渐衰退，家具出口回暖的趋势日益明显。但据省行业协会分析，下半年浙江家具企业仍面临人民币继续增值、劳动力成本持续增长、欧美国家经济复苏放缓等诸多不确定因素。

    每年9月在上海新国际博览中心举办的中国国际家具展览会是行业内最重要的展会之一，也是继美国高点、意大利米兰之后跻身世界前三的家具展览会，是中国家具行业的晴雨表和风向标。作为全球最大家具生产国和出口国，中国家具行业持续高速增长，中国国际家具展览会的规模也与日俱增。即将于下月7-10日举行的第十六届中国国际家具展览会展出面积逾300,000平方米，超过2000家知名品牌参展，预计将有来自150个国家和地区的70,000名专业观众到场。

    浙江作为家具产销大省，每年都是中国国际家具展上的主力军，今年更是有超过400家企业参展，占全省规模以上家具企业的一半。2002年以来的中国家具外贸高峰期中，浙江家具企业在其中扮演了非常重要的角色。然而，2008-2009年的国际金融危机给以出口为导向的家具生产制造企业敲响了一记警钟，家具企业开始谋求新的战略转型，以增强自身的风险抵御能力。

    内外销并举电子商务助推企业发展

    据浙江家具行业协会理事长蒋鸿源介绍，目前浙江家具企业正在进行结构调整，从外销为主转为内外销并举，扩大内需，同时拓展二三级市场。同时，随着房地产政策的宏观调控，许多人会放弃购买新房，而将消费转移到旧房装饰、改善家居条件上来，这对国内市场的家具销售来说是一个很大的商机。

    今年8月1日，中国国际家具展览会官方电子商务平台家具在线开始进军B2C业务，帮助展商拓展国内家具，发展自建渠道。家具在线携手新浪乐居全新打造家具易购频道，鼓励家具企业将产品及门店信息上传到网站，通过专业的行业平台和大众门户平台直达终端消费者，为消费者在线选择和线下购买提供信息导引。目前，已有超过10%的展商在家具在线上建立了自己的B2C电子商务平台，其中有30%的企业是第一次尝试外销到内贸的转型。

    浙江家具企业向来具有勇于尝试创新的优点，也是家具企业试水电子商务最多的地区。家具在线的VIP会员中大多来自浙江。此次座谈中，浙江家具企业代表亦与家具在线的负责人一起畅谈了电子商务给家具企业带来的效益及发展机遇，展望了未来家具业电子商务的发展模式，家具在线的工作人员还现场为企业电子商务负责人答疑解惑，帮助他们更好地使用好家具在线这个专业的电子商贸平台。