中国奢侈品消费者比欧美年轻10岁以上

日前，“中法时尚管理论坛”在上海举行。活动由清华经管学院、巴黎HEC商学院和法国时尚学院联合主办。清华经管学院EDP中心主任、企业战略与政策系教授薛镭，清华大学经管学院市场营销系教授、高级时尚管理项目中方学术主任李飞，法方合作伙伴、巴黎工商会、巴黎HEC商学院及法国时尚学院代表———巴商（北京）咨询有限公司总经理白立德出席了本次论坛。

万宝龙中国区总裁陆晓明表示，不是把价位定的很高就是奢侈品，瑞士的制表，法国的红酒，意大利的皮革都有很长的历史。奢侈品牌当中很重要的元素之一是历史文化的积淀。

陆晓明说，“中国人要面子，女孩子买奢侈品牌的包包很多都不是为自己买的，而是为了另外的人能够对她说‘哦，你有了一个某某品牌的包包。’这就是群体的社会意识。”陆晓明认为，做好奢侈品牌一是要深入文化，二是要深入消费者，三是要深入渠道。中国的历史文化是家文化和群体的社会意识。

陆晓明透露，中国的奢侈品消费者，普遍比成熟的欧美奢侈品消费者年轻10岁以上，这一现象体现了中国的消费者特点。六、七十年代出生的人追求相对保守和传统，在消费观念上，体现为实用且不花哨。八、九十年代出生的人，在新知识和新价值观的影响下，寻求自我的个性表现，愿意通过品牌把自己的个性和价值观表现出来。另外，80后、90后当中开始出现了超前消费现象，恨不得用一个月甚至三个月的薪水凑起来就为了买一个奢侈品牌的包包。

据麦肯锡的一份报告指出，中国80%的富人不住在北京、上海、深圳等一线城市。陆晓明同时指出，在中国，城市之间贫富差异的分类非常特殊，全中国667个城市当中，寡头富豪集中在浙江、陕西、山东、福建这些地区。也就是说，我们目前的奢侈品品牌只满足了中国20%的富裕消费者。陆晓明表示，高端奢侈品在进入中国时，经历了从五星级酒店到友谊商店再到百货公司渠道这样的过程。直到目前，单体旗舰店、品牌专卖店、概念店的兴起，奢侈品才找到了自身文化的价值所在。