美国商战 欧米茄告好市多卖水货

　　这起欧米茄控告好市多的案子目前已到了美国最高法院，预计秋季宣判，一旦欧米茄胜诉，将断绝美国当地的精品水货通路，甚至台湾的好市多也会受到影响。

　　这起官司，源自消费者可在好市多买到的欧米茄手表，售价便宜一半以上，欧米茄愤而提告，坚称并未授权好市多贩售，要求下架。好市多则认为店内贩售的表都是合法取得的真品，欧米茄无权干预销售。

　　这起案子看似单一事件，其实是精品着手抵制水货通路的商战。据了解，美国的水货市场规模一年将近六百亿美金，一旦欧米茄胜诉，将严重衝击水货和二手精品的流通，消费者未来将只能在精品店裡採买名牌。

　　目前台湾好市多也可见到不少名牌包，包括BURBERRY、COACH、Juicy Couture等知名品牌，售价约精品店的七折。一位不愿具名的精品业者指出，好市多架上贩售的名牌包货量非常少，通常只有一两件，款式不多，且不是经典常销款，对精品店正品销售不致造成衝击。

　　除了量贩卖场外，市场规模更庞大的网购、邮购和电视购物频道等水货通路，如eBay等，才是精品下一个要锁定目标。据悉目前欧洲议会已开始着手立法，未来精品名牌有权禁止水货业者在网路和电视购物频道贩售精品。

　　精品名牌向水货业者宣战，可能如双刃，过度干预自由市场的机制，也会削减自己的市场规模，未必是明智之举。

　　确保高贵 过季品宁可销毁

　　古驰公关经理黄淑铃指出，目前精品业者防堵水货的做法，多是通报总公司追查货源，了解是否非法，并要求水货商不得使用LOGO行销。LV、香奈儿等一线精品则严格控管产品物流，宁可把过季品和样品销毁，以确保奢华精品「高贵」、「不二价」的形象。例如某C开头的精品季末时会在律师见证下，把过季品全部销毁，录影带和照片必须送交总公司核验。