天虹商场北京第二店有望在4月开业

今年4月，天虹在北京的第二家门店--国展店即将亮相。其实早在2008年9月，这家深圳知名品牌天虹百货便已开始筹备打入北京市场，2009年4月，天虹百货北京首家店成功落子宣武区。如今，天虹集团即将打响第二枪。据天虹商业管理有限公司黄主任介绍，截止2月底国展店招商工作已完成80%，目前正在进行最后的装修，预计下月底开门纳客。

率先布棋 填补北三环商业空白

天虹国展店总建筑面积62277平方米，由2栋板楼加联体商业组成，其中地下1层，地上4层为商业部分，商业面积约20000平方米。国展店地处北三环，紧邻柳芳北街，距城铁13号线1公里，区域内拥有大量常驻人口，覆盖十余个居住社区，且多以外交部、劳动部、煤炭部等机关单位为主，社区居民年龄层偏大，购买能力较高。

除此之外，区域内还有诸如皇家大饭店、贵国酒店等多家星级酒店以及静安中心等办公区，可以说，天虹国展店所在的区域是朝阳区内居住和写字楼最为集中的板块之一。

与此不相匹配的是，北三环商业功能明显薄弱，附近已有不少居民抱怨出门购物不便，记者探路发现，北三环除有家乐福入驻外，商业大部分以菜市场和七匹狼、361度等零星专卖店为主，缺乏大型购物场所，以致区域消费群体外流。由此看来，北三环商圈潜力较大，天虹百货率先布棋，可谓抢占市场先机。

外地郎在北京 遭遇认知度壁垒

必须要承认，天虹百货对北京市场来说还是陌生的。天虹商场大本营在深圳，自1984年创办以来，先后在全国开设了40家门店。目前国展店已是天虹集团在北京的第二次动作，但记者调查发现，大部分消费者都未听说过"天虹"，可见天虹百货在消费者心中的认知度仍有待提升。北京悠时光开发经理张翼对此表示，虽然天虹百货抢先布局占据地利优势，但品牌知名度仍然会成为天虹进入北京市场的障碍之一。

天虹VS百盛 狭路相逢

天虹国展店即将在4月开门纳客，这不免让人想到从去年9月份便传出即将在今年6月开业的三元桥百盛。两个定位极为相似的大型商场，均走大众生活化路线，相距不过6公里，棋逢对手，一场正面交锋在所难免。

天虹黄部长对此表示出信心“天虹在社区连锁经营方面更有经验，未来将大打社区牌，增加同附近居民互动活动。”然而从商家的角度来看，张翼指出商场的品牌往往更能吸引商家入驻。尽管二者在连锁领域都有着丰富的经验，但就北京市场而言，天虹还是略显弱势，不过从地理位置上看，天虹较百盛辐射更多的住宅区。作为社区底商，天虹百货不仅可以依靠公寓发展，周边也环抱不少小区。正是考虑到天虹较为出色的地理条件和比较稳定的客源，悠时光方面也一直并未放弃在天虹开店的打算，只是基于价格因素，还在同天虹协商。可见二者势均力敌，未来究竟鹿死谁手，或许只有使出浑身解数，在营销手法方面推陈出新，才能突围。