外资快速切入家电下乡市场 高端产品现身

　　商务部4日公布新一轮家电下乡招标结果，这是大幅度提高下乡产品最高限价后的首次招标，47英寸液晶电视、变频空调等高端产品大量出现在下乡产品中，而外资企业对家电下乡也更加热衷，均有多款产品中标。

　　长城证券研究员何奇峰认为，家电下乡限价的提高，有利于高效能产品进入农村市场，家电主流厂商获益将更为明显。

　　高端产品也下乡

　　此次招标分“已中标企业”和“新中标企业”两种情况，在新中标企业中，外资企业的身影频频出现，且中标价格均较高。

　　在空调新中标企业中，大金分别有两款产品中标，价格分别为3499元和3350元，三星则合计有25款产品中标，最高中标价格达到5999元。而在彩电新中标企业，则有三星品牌的5款产品中标，涵盖26英寸至40英寸液晶电视，价格从1999元至5999元。而值得关注的是，奇美也首次以自身品牌进入家电下乡市场，共有7款彩电中标，价格从2190元至5190元。

　　此外，外资企业在中标区域的选择上也很有讲究，大多只投标京沪等大城市，比如大金的中标区域就仅包括江苏、上海和浙江。业内人士称，大金等外资企业以往太关注一线城市，在三四级市场的配送及售后系统很少，只投标部分重点省市也在情理之中。

　　由于最高限价的提高，以往仅限于一级市场的高端产品也大量出现在家电下乡产品目录中。海信电器有7款中标彩电的中标价格是6999元，其中一款彩电的尺寸达到52英寸，甚至还有一款47英寸的LED电视——LED47T18GP，而创维一款55英寸液晶电视的中标价格也仅为6999元。而在空调市场，美的则有多款全无氟配置的变频空调中标。

　　主流企业获益明显

　　美的电器董事局主席日前对中国证券报记者表示，经过金融危机的洗礼后，家电行业今年的整体增速有望超过2009年，其中家电下乡所带来农村市场的扩大是行业的新增长点。

　　行业分析人士认为，由于最高限价的提高以及农村市场的进一步激活，家电下乡显然并不等同于低价产品下乡，在相当部分经济发达地区的农村市场，也面临着与城市市场同样的产品升级机遇，这给美的电器、志高控股、创维等主流企业的促进作用最为明显。

　　从中标产品名录来看，尽管与以往类似，有不少区域性品牌中标，但是主流企业的中标种类及产品价格均有着很大优势。格力电器中标产品多达49款，青岛海尔有45款，且产品线十分丰富，价格覆盖3000元至5999元。

　　此次美的旗下空调、冰箱、洗衣机三大类产品，美的、华凌、荣事达、小天鹅四大品牌共有近300个主型号、500多款产品中标，成为本轮家电下乡的大赢家。

　　美的电器相关人士则表示，变频空调首次纳入家电下乡政策，是今年家电下乡空调项目的最大看点，有望带动整个农村市场变频空调的全面普及。