家乐福加速进军二三线 年内云南州市开店

　　昨日，昆明家乐福向云南青少年基金会捐款24000元，董仕帆在接受本报独家专访时透露，未来两年家乐福会在云南新开5-6家店。各种迹象也传递出一个信号：原来在昆明旗鼓相当的两大零售巨头——沃尔玛和家乐福将在州市战场上演短兵相接。

　　家乐福启动“福到家”品牌标识

　　昨天，昆明家乐福向云南青少年基金会捐款24000元，用以资助富民县10名儿童六年小学教育费用，并通过游戏方式把食用油、大米、饼干、书包等商品送给孩子作为年货。据介绍，这也是家乐福从2010年全新启动品牌标识“福到家”的系列推广活动之一：“惊喜到家。”接下来还会在全国很多城市开展“新鲜到家”、“关爱到家”等活动。

　　从购物车、购物卡、店内招贴画到购物袋，家乐福超市内到处是红色的“福到家”标识，这不仅仅是为了在春节烘托气氛，而是家乐福中国在2010年全新启动的品牌标识。

　　从“开心购物家乐福”到“福到家”，家乐福的这一转变并不单纯。董仕帆表示：“家乐福的中文译名非常中国化，而‘福到家’更是对‘福’这个中国人看重的理念更深层次的延伸，是对原来理念的深化和丰富。”他表示，这是一整套针对不同顾客、员工、供应商的理念，接下来将通过公益理念、市场营销等沟通渠道在不同城市开展“福到家”系列理念推广，例如“便宜到家”、“新鲜到家”、“送礼到家”等，昆明的“惊喜到家”只是其中之一。

　　据了解,家乐福在春节期间将会提供1000-2000种特惠商品，会开展四波循环促销，春节期间商品促销总数将达3000-5000种。

　　家乐福加速扩张二三线城市

　　从华南区的重点区域东莞、昆明来看，在家乐福中国的布局中，很明显的表现出在二三线城市加速扩张的态势。董仕帆表示：“家乐福并没有将市场布局的中心从一线城市转移到二线城市。从近两年北京和上海新增门店数来看，在全国都居前。现在不过是加速了在二三线城市的扩张步伐。”

　　虽然董仕帆不肯透露昆明家乐福在全国门店中的业绩表现，但是从家乐福在昆明和云南的开店布局意愿和速度来看，昆明在家乐福中国区的重要性非常明了。“上任6个月里，耗费了50%以上的时间在云南考察。”在家乐福新的高层调整之后，新上任的华南区总裁董仕帆坦言，通过多次到曲靖、玉溪、楚雄等云南非常有发展潜力的州市考察，均与业主明确了合作意向，年内将在州市新开门店。

　　这一消息对于日前传出退出日本市场、关闭总部大楼的家乐福来说，更加说明了对中国市场的投资力度和信心。董仕帆表示，在华南区中，昆明和东莞是半年内新开店速度最快的城市，加上已签约门店已有7家。

　　去年家乐福世纪城店开业后，又传出了正大店、南亚第壹城店签约，家乐福在昆明的门店数量又一次超过沃尔玛。随着家乐福正式进军州市市场，州市市场的业绩也将后来居上。家乐福与沃尔玛的战场不仅在昆明屡屡升级，在云南战场的竞争也更加白热化。

　　昆明将建城市采购中心

　　家乐福中国很明显表现出在二三线城市加速扩张态势，而其云南布局，已经在昆明建立了果蔬的农民直供体系。

　　据了解，家乐福昆明店已实现了生鲜产品100%本地采购。家乐福也在国内一些城市成立了城市采购中心，这对当地供应商的培养意义明显。

　　“现在昆明的采购中心主要是服务于昆明的5个家乐福门店，而接下来随着家乐福在云南州市的扩张，下一步将会在昆明建立辐射云南其他城市的城市采购中心。”董仕帆透露。