上海百货店销售飘红但陷入打折疲劳

　　第一八佰伴等稳据前三甲
   
　　刚刚过去的2009年经历了全球金融风暴，上海零售业在业界的协同努力下积极应对，零售规模稳步扩大。据上海市商业信息中心对全市近70家百货店数据监测显示，零售规模冲破300亿大关，年销售额达到304.18亿元。但是销售增幅连续第二年下降，同比增长4.9％，比去年下降2.1个百分点。其中单体百货前20名的百货店零售规模达到192.24亿元，占全市百货店零售总额的63.2％，同比增长7.9％，超过全市百货增长水平。
   
　　上海第一八佰伴、新世界、久光百货继续牢牢稳据上海单体百货20强的前三甲，销售表现优异，并与榜单末名的零售规模距离拉大。其中第一八佰伴全年实现零售额34.51亿元，继续稳居排行榜的首位。上海新世界城实现零售额26.53亿元，全年零售同比增长12.7％，成为前三甲中同比增长最高的百货店。
   
　　去年，沪上的百货店促销活动不断，而新世界城的营销活动更是在业内引起轰动，如妇女节的38小时系列活动、端午节的联手新城郊都市体验之旅以及年末促销的大幅折扣等，这些营销活动在时间上、形式上、立意上及力度上都有创新，带动了全市百货店的营销创新。

　　第一百货同比激增49.8％
   
　　第一百货商店在新楼装修完毕、商品业态调整后重振旗鼓，2009年零售额达到15.35亿元，同比激增49.8％，成为榜单上同比增长最高的百货店，名次上升一位。区商业中心的代表百货店东方商厦中环店业绩不断增长，继2008年登上百货排行榜后，2009年名次继续前移一位，同比增长仅次于市百一店，达47.6％。
   
　　业内人士表示，2009年本市百货商店的打折促销活动过于频繁，打折力度越来越大。在百货店销售业绩飘红的背后实则是利润下滑，品牌商尤其是中小品牌商不堪重负。百货商店打折销售日常化后，消费者出现“打折疲劳”。如果消费仍维持紧缩，那么商家的价格杀手锏将失去“锋利”。一降再降的促销力度，不仅不断压缩零售商和代理经销商的毛利，而且也会形成消费者“不打折不掏钱”的消费心理，让百货行业进入恶性循环的微利时代。
   
　　为此，新的一年如何在文化营销方面、在培育忠诚度消费人群方面、在创造流行、引导消费方面发挥积极的作用，是摆在本市众多百货商店面前的课题。