蒙牛春节纪念装“老虎牛”入超市引发抢购

　　据介绍，蒙牛的“牛运”文化可是早有先例，09年牛年降临之际，蒙牛就曾结合自身品牌，启动“happy 牛year”春节促销。许多人就是在蒙牛的贺春广告，看到这个巧妙利用了谐音的创意祝福，从而使它一举成为09年春节间最为火爆的流行语。

　　而2010年春节之际，蒙牛集团再度独运匠心，推出两款春节纪念版产品——福虎春节纪念装和福虎剪纸纪念装，其中“老虎牛”的创意让消费者们拍案叫绝，“春节么，大红的包装本来就应景，最让我叹服的是这个‘老虎牛’，将老虎头上的‘王’字换为‘牛’，寓意虎虎生威、牛运当头，真是牛！”一位网友赞道。而除了纪念装外，蒙牛春节促销还会为消费者提供“春节大礼包”，对联、灯笼、门神，这些最具中国春节特色的道具上，无一不带有“虎虎生威、牛运当头”新年祝福。

　　“中国人对牛字有着特殊情结，取义‘虎虎生威、牛运当头’，蒙牛既希望表达对消费者的真诚祝福、给消费者送去牛运、牛气，也希望传达给消费者喜悦、积极向上、可信赖的感觉，这可以看作是蒙牛‘牛运文化’的传承”。对于此次的2010年春节纪念装将老虎头上的“王”换成“牛”，蒙牛相关负责人这样介绍这一别出心裁创意的初衷。

　　实际上，蒙牛在包装上屡屡创新不乏先例，去年10月建国60年之际，蒙牛便相应推出了红色限量珍藏版牛奶，以10年为一时间段，六款包装记录了建国60年历史变迁，引得不少消费者购买珍藏。通过与消费者抒发共同的情感，蒙牛产品在走进消费者的购物篮时，也使得蒙牛品牌走进了消费者的心里。