毛利率下降 杭州百货店进入微利时代

　　因为入主元华，新世纪装修，解百前三季度的净利润同比下降24.9%；百大虽然利润增长稳定，但销售额却有所下滑；就连增长素来稳定的杭州大厦，总销售额和利润的增幅也只维持在2-3个百分点。

　　新商场开张的时候风光，可是客人从生到熟总归需要养一段时间，并不能迅速带来稳定的销售，所以今年杭州商场在拓展新商场的时候代价很大。解百拿下元华之初，就意味着每年需要支付5000万元-6000万元的成本，这还只是财务成本，并不包括开张以后的各种经营成本。杭州大厦的D座华浙店和C座坤和店相继开张，虽然租赁双方并未透露具体租赁细节，但处于武林广场黄金地段的两处物业，无论如何成本都低不到哪里去。9月底，杭州大厦购物城开张，几块户外的LED视屏耗资上千万，而B座、C座之间的天桥连廊据说也是投入很大，这些成本或多或少影响着商场的利润。百大虽然没有扩张，但是为了引入H&M，不仅在商场的黄金位置辟出了上千平方米作为其经营场地，还特地装修了商场的外立面，据说还专门改造了商场外观，装上了LED灯泡，花费也不小。

　　除了扩张成本，今年商场商战的激烈程度也史无前例。去年“满400元减280元”的力度被轻松打破，到目前为止，力度已经被拉到了“满400元减330元”，换算一下10月底的商场大促力度，基本相当于打到了2折以下，这样的力度商场仍要赚钱非常难。离年底大促还有一个半月的时间，促销战绝不会闲着，“最后一个月促销战会很厉害，利润可以让一点，把蛋糕做大，市场份额抢过来才是正题。”一家商场负责人说。

　　日前，一家商场负责人透露，1至10月份，商场的总销售额上涨了13%，利润虽然上升数字也达到两位数，但毛利率却下降了0.8%。毛利率下降0.8%意味着什么？如果拿一家商场一年20亿元的销售额来算，毛利率下降0.8%，相当于损失了1600万元的利润。毛利率下降，也意味着商场的各种促销费用上涨，其中营销费用和广告费用是占比较大的，亦从一个侧面反映出商战的激烈。

　　“随着杭州的商场越开越多，毛利率水平会逐渐下降。一方面促销战频频，另一方面大牌进驻杭州速度加快，无论是引入成本还是经营成本都大幅提高，利润却不高，未来几年，杭州百货店的平均利润率很可能会更低。进入真正的微利时代。”业内人士评价。