乐天华邦引导健康饮料新追求

2005年乐天集团并购“华邦”后，许多“华邦”饮料忠实消费者走进各大食品超市卖场专门寻找具有“华邦”标识字样的饮料，却看见了许多包装别致似曾相识的具有“乐天华邦”标识的饮料，而没有了“华邦”身影，“乐天华邦”是不是假冒产品，这两者究竟是什么关系？
 

    乐天华邦=乐天

    原来“乐天”是来自韩国的世界500强企业，2005年乐天饮料业进军中国市场时，收购了已有10年历史的北京华邦食品有限公司，重组的初衷是乐天看重原“华邦”10年深入人心的品质、北京市知名品牌、北京市著名商标和系统完善而遍布中国的销售网络，兼并后，“乐天华邦”顺理成章成了乐天饮料业的三大系列饮料之一，“乐天华邦”创建以来一直走的是大众路线，出产家庭装系列产品，追求的是经济化、家庭化，由于乐天华邦的准确定位和矢志不渝的追求，多年来，乐天华邦家庭装系列饮料在普通家庭消费者心里树立了良好的形象，口碑深入人心，消费者在超市指定购买、苦心找寻“华邦”，正折射出“华邦”品牌巨大的市场影响力。“其实‘乐天华邦’就是‘华邦’的继续升华，乐天华邦（北京）饮料有限公司张经理一语道破了“华邦”与“乐天华邦”二者的关系。乐天为了适应市场不断变革的潮流, 针对高端、时尚人群，隆重推出了乐天饮料系列二——乐天美贝然系列，它“因势而动”的特点，博得了白领上班族、开车一族的追捧，成为“小资”们享受自然风味、放松心情的健康饮料。另一类，是原产韩国的饮料产品——乐天粒粒橙、乐天粒粒葡萄，消费者面对在中国的韩国人群，它源自韩国，保持了韩国传统工艺、传统口味，原汁、原味进入中国市场，依然备受中国人青睐。

    “华邦”嫁入“乐天”豪门

    乐天华邦（北京）饮料有限公司成立于2005年9月27日，是由韩国乐天集团旗下的韩国最大的饮料企业——乐天七星饮料株式会社全额收购了享有“北京市著名商标”等荣誉称号的北京华邦食品有限公司全部资产组建而成。乐天集团于上世纪60年代投资兴建，属于世界500强企业，它的事业已经扩展到全世界包括中国、日本在内的9个国家，跻身韩国十大集团企业，成为韩国企业的优秀代表之一。拥有45个系列公司，涉及食品饮料、流通、旅游、建筑、能源化工等领域，乐天集团依靠资本投资与技术积累，在食品饮料、流通、旅游、能源化工等领域位于韩国同行业的第一。原北京华邦食品有限公司是中国同行业中第一家全面通过ISO9001-2000、ISO14001、HACCP等管理体系认证的饮料企业，主要产品被北京市质量技术监督局、北京市工商行政管理局授予“北京名牌”、“北京市著名商标”荣誉称号。“华邦”嫁入“乐天”豪门，造就了今日实力雄厚的乐天华邦（北京）饮料有限公司。乐天华邦目前的年生产能力为15万吨，现有40多个不同规格的产品，销售网络遍布中国。

    乐天新品上市非同凡响

    2009年元旦上市的乐天新产品——美贝然果汁系列，以其天然、健康的姿态走进消费者视线。它是乐天华邦推出的相对同类饮料的高端饮品，产品采用了从巴西、以色列等进口的原浆，保证了果汁的原汁、原味、优质、安全。其产品具有三大突出优势：不含防腐剂、不含合成甜味剂、不含人造色素，提倡一种100%纯果汁健康体验。投入市场以来，在金融危机和比同类产品价格高出一倍的双重考验下，美贝然依然受到了消费者的青睐，成为果汁饮料市场新宠，并且预计将继续推出美贝然系列新品。

    2009年夏天开始乐天华邦还授权做了Caprisun中国独家代理商。Caprisun的中文名称叫——可沛利，它是来自于德国的具有40多年历史的世界第一名儿童饮料，还成功地行销美国、英国、南非等80多个国家。

    由于乐天华邦公司生产的天然、绿色、低糖、低热量、无咖啡因优质饮品符合运动员运动前后饮用，在同行激烈地竞争与角逐中，从2002年开始，华邦饮料非常荣幸地被素有“世界冠军摇篮”美誉的中国国家体育总局训练局指定为运动员专用饮料，一直延续至今。

    乐天华邦在全球金融危机面前，他们更相信品质的力量，依靠乐天集团的技术积累和健全的内部经营机制，坚定而踏实地阔步前行。