河南名酒消费研究报告 品牌和价格成消费关键

由河南日报报业集团主办的“２００９首届河南市场名酒品牌‘金象奖’颁奖典礼”１０月１０日在大河锦江饭店举行，“２００９~２０１０河南市场名酒品牌消费意向研究报告”同时公布。报告显示，白酒的品牌和价格已经成为河南市场消费的关键。

 
据介绍，２００９年，主办方联合郑州亮剑营销咨询公司，对河南政、商务市场名酒产品的消费进行了深入的调查研究，他们通过对主要消费茅台、五粮液、剑南春的１０００位政务人群进行问卷调查和消费跟踪研究发现，在单瓶白酒消费价格在４００元以上的全国高端消费人群中，政务人群的交际场合有高达９０％的消费者在交际中使用茅台和五粮液。在政务消费中，７０％以上的消费者在购买不到茅台的情况下用五粮液代替。

调查还发现，消费茅台、五粮液的消费者还会优先选用水井坊、国窖１５７３等品牌来代替。

在对低端产品的消费调查中发现，很多消费者会选择比较畅销的品牌。在单瓶价格１００元以下的消费中，众多白酒品牌的差异化不大。

主办方同时还公布了“２００９首届河南市场名酒品牌‘金象奖’”评选结果：茅台酒、五粮液、郎酒、汾酒被选为“最受公众喜爱的中国名酒”；洋河蓝色经典、宋河粮液、国色清香宝丰酒、仰韶彩陶坊、水井坊、国窖１５７３、赊店老酒、口子窖酒、衡水老白干、白云边等被选为“最具影响力名酒品牌”。