国产彩电巨头发力LED 争夺十一市场

    LED电视与普通液晶电视的主要区别在于光源系统。相比普通液晶电视采用的CCFL光源，LED背光源具有画面效果更好、解决运动画面拖尾等优势，还可使彩电变薄且省电。此外，由于LED背光源已实现无铅化生产，因此其环保性能也强于传统液晶电视。目前业内已经公认LED是液晶电视未来的发展趋势。

    不过，此前LED电视为外资品牌最早推出。从去年下半年以来，夏普、三星、索尼就相继在中国市场推出了LED电视，相对而言，国产品牌则一直处于保守态势。

    对此，康佳集团多媒体营销事业部总裁穆刚对网易科技表示，这主要是各彩电厂家的市场策略不同，国产品牌更注重市场的接受程度。他表示，当新品尚未形成量产，会存在成本高的问题。只有当新品的价格是市场主流产品价格的1.5倍时，才会快速形成销售规模；当新品的定价达到主流产品价格的1.2倍时，替代效应才会发生，普及也将提速。

    “今年国庆是LED电视真正普及的开始。”穆刚认为，最晚在明年中国彩电市场将迎来LED电视的全面普及，LED电视的出货量有望占到液晶电视总出货量的30%--40%。而“康佳于今年底投产的昆山液晶模组厂，将主要用于LED背光源模组的研发和生产，为康佳后续扩大LED电视的产能和销量打好基础。”

    目前国内市场上的LED电视价位普遍较高，比普通液晶电视贵1倍甚至2倍以上。业内人士认为，国产品牌有望通过价格优势后来居上。日前，海信率先将其47寸LED电视降价到9999元。康佳推出的e-LED88系列新品，46寸售价为1万元，55寸为1.5万元。而目前市场上同尺寸的液晶电视价格分别为7000多元、1.1万元。清华同方的32英寸LED新品售价则在5000元以内。

    中怡康时代市场研究公司调查数据显示，2010年LED背光源电视零售量将达298万台，比2009年增长604%，到2012年，LED背光源电视零售量将达1080万台。