中国纺服企业求解“竞争力”
全球纺织网8月19日讯 从去年下半年至今，中国的纺织服装行业内经历了不同寻常的生死考验。如何进一步应对当前形势下的扩内需、开辟新兴市场的需求，成为了纺织服装业内人士聚焦的重心。在日前举行的2009中国纺织服装市场论坛上，业内外的专家学者围绕“联合·突围·开拓”这一主题进行探讨，分享应对危机的经验和策略，指出更明晰的产业发展方向。
行业走出最困难时期
当天论坛上公布的有关数据显示，今年上半年，我国纺织产业生产增速持续回升。今年前6个月，我国纺织行业5.22万家规模以上企业累计完成工业总产值17149.4亿元，同比增长6.44%，较今年前5月继续加快1.23个百分点，是自3月份以来持续第四个月增速逐月回升。
“从2009年1-6月份纺织行业的运行形势来看，纺织行业处于企稳回升的过程，但是由于外部经济环境的不明朗，企稳回升的基础不巩固。”中国纺织工业协会会长杜钰洲指出，纺织行业最困难时期已过。他提出，各个企业应积极落实国家颁布的“纺织工业调整和振兴规划”，提高产业配套能力，衍生产业链条；行业在稳定前提下进行落后产能的淘汰进程，进行新产品和技术的研发和创新，提升产品的安全性及时尚性。
据中国纺织工业协会统计数据显示，今年以来，纺织行业的利润尽管仍延续了去年年底的负增长态势，但较今年1-2月效益降幅已明显收窄。从主要产品的生产情况来看，上半年产量增速与产值增速基本保持一致，呈现回升态势；纺织行业500万元以上固定资产投资项目累计完成投资1347.79亿元，同比增长6.35%，连续四个月逐月回升；从代表行业未来投资需求的新开工项目数来看，前6个月的新开工项目数为3930个，同比增长22.05%，也呈现增速逐月加快的势头，反映了企业对市场前景信心的恢复。
杜钰洲表示，提升纺织服装企业核心竞争力是中国从“纺织大国”走向“纺织强国”的关键所在，即便是遇到全球金融危机的状况下，我国纺织服装行业仍然有望将转“危”为“机”，实现从“大”到“强”的发展目标。
主动出击是解决之道
众所周知，金融危机给中国纺织服装出口企业带来极大冲击。但记者从本次论坛上获悉，尽管美国上半年纺织服装进口继续呈现下降趋势，但中国上半年纺织服装出口降幅仅为10%，小于出口总体降幅。此外，值得注意的是，虽然行业出口额为负增长，但中国纺织服装产品的国际市场份额依然相对稳固。
不过，面对这一可喜的成绩，纺织服装业界保持了难得的冷静。据多位业内人士透露，总体上看，今年好于去年，但要恢复到往日繁荣的景象还有待时日，可能需要等到2010年。
杜钰洲认为，在传统的欧美市场包括日本市场需求量锐减的形势下，企业转换思路并且主动出击才是解决之道。对此，国务院发展研究中心对外经济研究部张小济分析称，拓展俄罗斯、中东以及内需等多元化市场是国内纺织服装企业的生存之道。
就国内和国际经济发展形势，张小济保持审慎乐观态度。他指出，年内西方国家经济复苏不会强劲。但是，从长远看，国际金融市场已经企稳，金融体系流动性开始恢复。实体经济下滑趋缓，部分指标开始向好。这预示经济可能在几个月后复苏，美国年内GDP有可能出现正的增长，而欧盟和日本的复苏可能晚于美国。他建议，国内出口企业应瞄准多元化的国际出口市场，将出口风险尽量分散。
“企业在危机中突围不是简单的放弃，而应该针对危机做出多元化改变。”张小济认为，在欧美、日本等传统市场需求低迷的情况下，南美、俄罗斯市场和非洲或许会为绍兴纺服带来新的出口增长点。
张小济举例说明，2008年，绍兴纺织服装对巴西、贝宁、印度、俄罗斯、印度尼西亚、越南和智利等国的出口增速均超过了30%。因此，他建议有实力的服装龙头企业可通过国际并购来规避国内劳动力成本已高于东南亚的劣势，从而在物流、设计、品牌等各方面提高产品附加值，增强企业竞争力。
创新思维重塑竞争力
中国纺织工业协会有关人士指出，在出口仍有较大下滑的情况下，我国国内市场需求的稳步提高，成为提升纺织产业企稳回升的核心因素。据海关统计，今年上半年，我国纺织品服装累计出口额747.26亿美元，同比下降10.88%；同时，我国规模以上纺织企业累计实现内销产值13384.45亿元，同比增长10.72%，比前5月增速继续回升了1.3个百分点，说明我国国内市场拉动力稳步提升。
另据国家统计局数据显示，今年上半年我国限额以上批零商品中的服装类产品销售额增速为18%，高于社会消费品零售总额增速3个百分点，这也表明了我国服装消费环境趋暖。
山东昊能集团董事长袁廷树说，扩大内需市场是企业渡过难关的另一种捷径。今年企业通过加大内需市场的投放，已完全消化了去年积累的库存，同时还逐渐扩大企业在国内市场的知名度和美誉度。
实际上，2009年以来，对于出口型纺织服装企业而言，内需市场的重要性从未像今天这样清晰。面对政府频出重拳保增长、中央4万亿人民币投资拉动内需市场的重大举措以及纺织工业振兴规划细则的适时出台，企业应如何把握机会，对以往的产品创新策略、市场经营策略进行及时调整，并重塑企业核心竞争力？
“新市场格局下，商业创新思维尤为重要，观念决定未来，只有智造、创新、变革，中国时尚产业才能在全球竞争新格局下获得变革突围和升级发展。”中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛用裙摆理论及当前生动的时尚现象案例，论证了经济与时尚之间紧密而有趣的关系，总结阐述了危机下消费者的八大消费表现特征和四大消费心态类型，并创造性地提出时尚商业的七个创新理念，即：产品创新、服务创新、网络创新、营销创新、渠道创新、模式创新和价值创新。
他指出，把握全球时尚产业规律的是抗击金融海啸的有效路径，金融危机带来全球经济萧条，但是人们的消费并未停止，只是消费者的消费心态和购买行为发生了大的变化，只要洞悉买方需求，市场仍然存在，这就要求企业和商家要及时把握和研究消费者的消费心态和行为特征，用创新的思维和策略应对市场变化。
另一方面，金融危机不仅催生商业创新，行业及企业也开始面对一股汹涌的产业转移大潮。经济危机之前，珠三角地区纺织产业总值占全国纺织产业的90%。而危机过后，发达地区的经济结构进行了调整。中部地区为国家纺织产业规划的重点区域之一，各项优惠政策均有利于中部地区承接纺织产业转移。
“未来中部地区将会成为世界纺织服装产业新基地。”郑州市中原区委书记、郑州纺织服装产业园建设领导小组组长王贵欣认为，以河南为代表的中部地区一直在承接产业转移上有自己的政策倾斜与优势，这将大大缓解企业的生产成本压力，东南沿海企业向中部转移已经势不可挡。
记者感悟：
在市场、政府的双重作用下，大力拓展内需已经成为了行业共识，新兴市场的开拓也将蓄势待发。可是在当前经济形势并未平稳的状态下，内需市场的空间能否大力开发还只是个未知数，新兴市场的开拓前景也前途未卜，再大的企业单打独斗也不足以成大器，没有任何力量能大于产业内部的联手。
究竟哪种力量能重塑行业及企业的灵魂？本次论坛通过深刻透析金融危机下中国纺织服装产业的新变革，为国内纺织服装企业开发国际新兴市场找到新的策略，通过通过透视纺织服装品牌企业内销市场的发展空间，为国内企业建立营销渠道、拓展市场提供了新的思路。