广告市场需求大，3D显示技术日渐成熟

2009年6月22日，上海国际数字标牌展览会在上海世贸商城隆重开幕。作为国内首个针对数字标牌、数字告示及广告机产业产品和技术的国际性展览会，上海国际数字标牌展吸引了众多国内外从业企业参与，大量新品在展会上亮相。其中最引人注目的要数裸眼3D显示产品了。

　　3D显示技术已经拥有数十年的实用化基础，但是限于内容的匮乏和应用的便捷性不足3D显示产业一直在低谷中徘徊。数字标牌展向人们展示了3D技术另一个巨大的应用市场，那就是广告领域。

　　目前，3D显示技术主要应用市场包括教学科研和3D电影院应用。这两个类型的应用都具有市场规模有限的特点。而3D显示产业一直津津乐道“家用”市场则迟迟打不开门路。一方面，家用3D显示设备有限，且基本需要以专业3D眼镜作为观看手段，同时3D产品价格昂贵、内容匮乏，这大大阻碍了3D技术在大众市场的普及。

　　而在数字标牌等广告显示市场3D技术找到了新的利润点。随着不需要特殊眼镜的裸眼3D平板显示产品的日益增多，公共广告商们发现了这个可以创造更多的广告价值的崭新的市场领域。在国外和港台市场，应用于机场、地铁车长的3D显示产品已经成为业界的成功案例。此次，上海国际标牌展上，与会厂家也纷纷看好这一细分市场的应用前景。

　　参展厂商指出，教学和科研应用，以及电影院的应用对3D系统都有很高大要求，这两大市场的本身容量也很小，不足以支撑3D显示产业的规模化和低成本化。在3D显示产品进入家庭之前，可能数字告示市场是一个重要的战略支撑点。通过这个市场3D显示产业可以完成最基本的原始技术实践和资本积累，为更大的家用市场的拓展奠定基础。

　　3D技术应用于广告显示具有先天的优势。3D显示的冲击力是不言而喻的。在机场、货车战、地铁等处流动的人群往往导致那种静态灯光广告箱或者普通显示器的广告播出引不起足够多的关注。而3D显示技术可以帮助运营商们克服这一点，为客户带来更多的观赏停留时间，进而强化广告投放的效果。

　　在3D广告市场的内容产业上，现在国内的3D制作技术已经成熟。广告客户选择全新制作3D广告或者由之前的2D广告转化成3D产品都不困难。内容产业的基本完善，也为3D显示技术的带规模商用奠定了基础。

　　对于这一市场的需求量，参展厂商认为至少在每年几十万块显示屏的数量。虽然这一数量远小于家用显示市场的规模，但是足矣远远超过现有的3D显示市场规模数倍之多。不过，与会的观众也指出，享有的裸眼3D显示技术还存在着画面清晰度不足、亮度不足等限制其大规模应用的缺陷。参展商则认为，这些方面的不足将会很快得到改善，并能够按照用户的实际需求定制相关产品。