山东服装业增强品牌意识 振兴从细节抓起
全球纺织网6月8日讯 作为全国重要的服装出口和加工基地，山东省服装业近几年来在国际和国内两个市场的拉动下，主要经济指标均保持了平稳增长。当前，受世界金融危机的影响，山东省服装业正面临生产增速减缓、主要经济指标下滑、资金紧缺、投资下降等严峻形势。面对这种情况，山东服装业将如何具体落实振兴规划呢？山东省纺织工业协会会长赵传香向记者介绍了有关情况。
“面对当前情况，山东服装业将在积极开拓国内外市场，扩大服装消费需求；提高自主创新能力，加快科技进步；拉长产业链条，培育产业集群等方面重点落实‘振兴规划’。”赵传香向记者说到。
认清形势坚定信心
正如赵传香介绍的那样，山东作为服装出口大省，在国际市场方面将面临外部需求显著减少、国际竞争日趋激烈、贸易保护主义进一步加剧的巨大压力，而国际市场的变化还将会冲击国内市场，使服装行业面临较高的下行风险。
而这种危机带来的影响已经逐渐显露出来，具体表现在三个方面。首先是体现在国际市场需求疲软，出口增速下滑。由于占山东省纺织服装行业出口56%的美、欧、日市场消费增长乏力，使山东省纺织服装业出口受阻，2008年全省服装出口77.35亿美元，同比增长11.5%，但增幅回落0.9个百分点。
第二是亏损额加大，库存增加，利润率下降。2008年，山东省服装行业规模以上企业亏损面9.99%，增加1.97个百分点，亏损额同比增加61.75%；库存同比增加21.20%，应收账款同比增加68.56%。
再者是银根紧缩，企业融资困难。山东省服装行业中绝大部分为中小企业，行业平均利润低，贷款难度大，其中80%企业出现流动资金不足，经营困难，部分企业无法正常生产经营。
“困难肯定是有，形势也很严峻，但也应该看到，山东省的服装产业基础比较牢固，只要积极落实好‘振兴规划’，一定能很好地扭转局面。”赵传香充满信心地说。
培育品牌壮大集群
“信心比黄金还要珍贵”，而比信心更重要的是将有关政策有条不紊、准确细致地落实下去。针对目前山东省服装业高新技术产品比重低、自主创新能力薄弱、自主品牌建设和营销网络建设滞后等问题，在日前山东省政府刚刚公布的《山东省纺织工业调整和振兴规划》中，我们可以发现，“加快山东省服装行业技术改造和产业升级、培育自主品牌、壮大产业集群”成为了工作的重中之重。赵传香也对此向记者进行了解读。
她认为，首先要加快服装行业技术改造和产业升级。特别是支持新郎、鲁泰、即发、桑莎、诸城裕泰、舒朗、迪尚、绮丽、耶莉娅、仙霞、红领、兰雁、海珊等重点企业加快发展，按照“强化特色、壮大优势、培育名牌、提高档次、突破辅料、开拓市场”的思路，促进服装产业链发展。具体来说，要突出抓好服装设计，壮大男装品牌，做强针织服装、做精高档色织衬衫、做大牛仔服装，培育女装和时装。加快发展西服、高档色织衬衫、系列牛仔服装、男女时装、职业装和高档针织内衣、休闲运动装、针织时装八大类产品，以此带动面料、辅料、设计、技术、工艺、品牌、广告、营销、服务等产业配套发展，进一步拉长产业链。
其次，要培育一批自主品牌。一是以鲁泰、即发、如意、希努尔、魏桥、亚光、孚日、纽士达、兰雁、东升等纺织服装10大品牌为龙头，支持品牌企业提高研发创新能力，增加品牌文化内涵，提升品牌文化及科技含量，使产品实物质量达到和保持同类产品国际先进水平。加大品牌经营力度，建立完善的销售网络，不断扩大销售区域和市场覆盖面，搞好售后服务，提高企业信誉和品牌知名度。二是鼓励舒朗、如意、耶莉娅、迪尚等品牌企业抢抓机遇，利用国外知名品牌企业调整重组的机会，积极与国际品牌企业开展合作，引进国际品牌，提升企业在国内外市场的竞争力。三是鼓励新光、岱银、泰丰、亚光、兰雁、即发、莱芜银河、元首等品牌企业“走出去”发展，通过收购、入股和合资经营等形式进行境外投资，在国外设立研发机构、销售公司，创办企业(实业)，努力开拓新兴国际市场，建立销售网络，扩大纺织服装自主品牌国际市场份额。
最后，要壮大一批产业集群。重点培育以青岛市为龙头的半岛服装纺织产业带，以名牌精品服装为龙头，重点发展中高档西装、高级衬衫、女装时装、针织服装及童装，带动新型纤维、面辅料、染整行业发展，培育一批技术装备水平高、竞争力强、辐射面广、影响力大的服装产业群，建设青岛、烟台、威海、淄博、潍坊服装制造业基地，加大力度发展纺织服装创意设计中心，把胶东半岛建成国际化、现代化的纺织服装制造基地。同时，统筹发展中西部地区纺织服装加工和特色纺织产品产业带。
由于振兴规划的规划期是2009~2011年，这就需要这个规划能够得到持续、稳定的贯彻和执行，只有这样，这份规划才会有意义、有效益。对于政策的落实程度，赵传香也大胆地提出了发展目标：“我们打算争取到2011年实现全省规模以上服装企业产量达到35~40亿件，出口创汇争取达到120亿美元；主要企业装备居国内先进水平的比重达到80%，其中居国际先进水平的达到40%；重点培育20个年销售收入过10亿元的自主品牌，提高行业自主品牌产品出口的比重。中国名牌达到15个，中国驰名商标达到12个，山东名牌达到50个，山东著名商标60个……”