“以旧换新”政策出台 美的抢占先机

　　以旧换新促进消费升级  家电行业增长提速

　　据了解，在本次以旧换新试点期间，中央财政共规划了20亿元补贴，按照对单件产品的补贴额度是售价的10%计算，预计将直接拉动200亿元的家电消费，而且不排除“以旧换新”政策会像“家电下乡”政策一样，逐步扩大政策实施的地区范围和产品范围。由此可以预见，“以旧换新”政策刺激的消费受众将从城市进一步扩大到乡镇等更多区域，按大家电平均价格3000元来分摊，每台家电将直接补贴300元，这将使普通消费者的购买潜力得到进一步的释放，对整个家电消费的升级起到积极的促进作用。

　　有数据显示，此次“以旧换新”涉及的5类补贴产品，在城镇及乡村市场均有旺盛的更新需求，其中冰箱、彩电、洗衣机的更新需求所占比重均超过了30%，有望成为“以旧换新”政策受益最大的产品。据统计，若20亿补贴全部落实，可增加家电销量700万-800万台，拉动内销总量增长4%-5%，加上家电下乡预期带动内销5%-6%的增长，2009年家电产品内销总量乐观预计实现10%的增长。

　　龙头企业受惠多  美的抢占先机

　　“以旧换新”没有像“家电下乡”那样，通过招标确定生产企业及产品型号，发改委官员解释是因为家电行业是充分竞争的行业，补贴范围内的5类家电产品产业集中度较高，行业自律较强，市场环境较好。

　　对此有业内观察家表示，由于此次国务院公布的实施方案中，没有对补贴产品的品牌和生产企业进行招标，因此，美的、海尔等国内市场占有率高，消费者忠诚度高的大品牌将获益最多。

　　据了解，随着“以旧换新”政策的逐步清晰，美的等大品牌已经提前做好了相关准备，争相挖掘“以旧换新”的第一桶金。据美的冰箱内部人士介绍，美的冰箱内部已经成立了专项工作小组，积极筹备部署相关工作，并规划了数十款以节能、减排为导向的“以旧换新”指定产品，为消费者提供更优质、更节能、更便利的家电产品。

　　据介绍，为更好地响应国家以旧换新政策和节能减排号召，美的冰箱将在近期启动“手拉手绿色行动”，通过环保知识普及、社区家电巡诊、以旧换新绿色直通车等方式，深入社区，进行以旧换新政策宣传、产品导购和售后服务，将以旧换新政策落到实处。

　　美的相关负责人表示，“美的冰箱将根据国家相关的方案，积极整合资源，为消费者提供更加实惠方便的解决方案，让国家惠民政策落到实处。”