危机中企业应做真材实料的眼镜　发展自主品牌

台州椒江前哨街道，是这个海滨城市最远离大海的地方。虽然不出产海鲜，没有油轮，但这里依旧名噪国内外，因为，在这方圆几十平方公里的地界里有300多家眼镜生产企业，每年的眼镜产量要以“亿”来计算。但这里也有一部分眼镜企业生产假冒名牌眼镜，且成本相当低廉。

　　OAKLEY

　　出厂价只需1.5元/副

　　4月26日，星期天，国际知识产权保护日。椒江前哨工商所所长盛勇和他的同事们却丝毫没有休息的意思。前两天，执法人员在巡查时得到消息，位于六联村的百特眼镜厂刚刚接到一个生产假冒OAKLEY太阳镜的单子，而且订量有数千副。为了对付工商检查，眼镜厂在周一到周五的工作日不加工这些订单，而只在周日做，希望借此和工商部门打时间差。但眼镜厂的老板算盘打错了。4月26日下午1点，记者跟随工商执法人员赶到百特眼镜厂。不出所料，这个小小工厂正在赶工生产一批OAKLEY的太阳镜。

　　OAKLEY是美国眼镜品牌，在运动太阳镜中属佼佼者，其创始人就是篮球明星麦克尔乔丹。该品牌眼镜的市场销售价通常在1500元以上。

　　在百特眼镜厂的仓库，执法人员找到了15筐成品和半成品的OAKLEY太阳镜。在太阳镜的镜腿上印刷着OAKLEY的商标，在吊牌上也有“OAKLEY”的字样。

　　眼镜厂的老板李某告诉记者：“这些订单是上周一有人来下单的，总共大约5000副，标注的品牌都是‘OAKLEY’；现在大部分都已经安装好了，准备包装，没想到被查！”李某还告诉记者，按照订货商的要求，这批太阳镜都是采用最差的回料生产的，出厂价是1.5元/副；除掉人工和原料成本，利润大概只有0.5元/副。

　　工商执法人员现场检查，该厂根本没有得到OAKLEY公司的授权，属非法生产太阳镜，已经涉嫌侵犯他人商标专用权。为此，工商执法人员立即对其进行了查封，并对该厂立案调查。

　　在椒江前哨工商所，记者看到了部分之前查处案件的调查笔录。今年4月，在辖区回浦村，工商部门查处了临海远华眼镜有限公司。在该公司查获标注“CHANEL”、“D&G”商标的太阳镜9300副，标注“CHANEL”、“D&G”商标的吊牌5000张。公司负责人马某也承认，这批眼镜是假冒的，当时的订货量是1.4万副，但还没来得及生产完。在笔录上，记者还发现，上述眼镜的生产成本为0.9元/副；而出厂价则仅仅1.3元/副。　　

　　金融危机袭来

　　假货也价跌30%

　　“在严厉打击假冒的同时，我们对少数眼镜企业也是又怒又哀。”盛勇对记者说。生产这种假冒眼镜的利润已经是微乎其微。与其铤而走险，这些企业为何不走发展自主品牌的正路？”

　　在调查中，记者了解到，和去年年初相比，一副假冒眼镜的价格已经下跌了至少30%，而利润则下降了50%。

　　百特眼镜厂的李某告诉记者，在去年、前年，定做一批假冒眼镜，价格至少要3.2元/副以上；但现在，一元两元都有人做。使用最差的塑件、最低档的镜片，使用最低的人员成本……“总的来看，价格至少下降了30%，而利润则肯定降了50%以上。”

　　台州恒鑫眼镜有限公司的负责人告诉记者：“据了解，因为国外市场消费力下降，境外订单越来越少；而我们行业内又竞争激烈，所以外贸出口眼镜的平均价格和利润也都被压缩，一般来说至少降低了30%。那些假冒名牌的眼镜也一样。”

　　企业应摆脱假冒

　　转向发展自主品牌

　　“在我们前哨街道，也有不受金融风暴影响，反而快速发展的企业。”盛勇对记者说，“台州市椒江雅伦眼镜厂，今年就逆势提价10%；但市场不仅接受了，其销量也在大幅增长。我们希望做假冒眼镜的企业能取取经。”

　　昨天，记者还采访了杭州最大的平价眼镜销售企业杭州菲狐眼镜超市眼镜有限公司。针对眼镜产品，菲狐的总经理沈军有自己的理解。

　　“款式、质量、售后服务、价格，是国产眼镜企业最需要重视的东西。”沈军对记者说，国产眼镜总体来说不具备很强的品牌优势。在全国范围内，有深圳、厦门、浙江三大生产基地；其中深圳做得最好，厦门其次。根本原因就是这两地的产品款式新、质量好。“所以，浙江的一些眼镜企业要善于学习他们的优点，尽快脱离帮别人做假冒商品、价格竞争的恶性循环里，做真材实料的眼镜，发展自主品牌。”