国产电视阵痛缓解 从取我需到自产自用 近年来，随着国内平板电视市场的不断发展与壮大，内、外资品牌在中国市场的竞逐程度不断加深，市场竞争趋于白热化。一直以来，外资品牌凭借上游屏资源优势占据着核心技术的主导权，而国产品牌也正是受面板资源牵制，始终处于被动状态。随着海信、长虹、TCL等国产品牌向上游的积极挺进，在强化了自身竞争力的同时，更增强了国产品牌重夺国内市场主导权的信心。近日国家发改委更下发了“关于组织实施彩电产业战略转型产业化专项有关问题的通知”，大力发展与扶持平板电视显示产业，给予财政资助，带动国内显示产业由CRT向平板的整体转型，扩大国产平板电视制造企业的上游优势。中国电子商会副秘书长陆刃波表示：专项措施的实施在一定程度上将有效遏制外资品牌借上游屏资源优势在国内市场扩张的趋势，将树立国产品牌由“取我需”到“自产自用、余则分销”的转变，形成相对完善的产业链，进一步提升国产品牌市场话语权。 国内市场发展空间大 “一条腿走路”国产品牌硬伤 何时能去痛？ 随着城市居民消费水平的不断提升，平板电视已成为普及型消费产品，市场发展空间巨大。据中国电子商会发布的《2008年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》显示：中国城市居民家庭平板电视保有量已达2800万台。尽管受全球经济危机影响，但在国家拉动内需的一系列政府调控措施的带动下，国内市场影响较小，平板电视仍将保持平稳的增长态势，市场增长空间明显，预计2009年国内平板电视需求量将达1500万台，中外品牌逐鹿国内市场竞争将更为激烈。 虽然国内平板电视市场增速明显，但我国仍处于由传统CRT电视向平板电视过渡的转型阶段，技术尚不完善，在平板电视主要组成部分面板、模组等上游产业链方面优势都不能凸显，仍需依靠海外进口。尽管近年来国产品牌通过大力发展多样化、人性化产品技术，强化产品价值，以期削弱缺少上游面板优势给国产品牌带来的不利影响，取得一定成效。但是上游核心资源的缺失，还是让国产品牌摆脱不了“一条腿走路”的尴尬境地，也影响了国产品牌的利润。国产品牌上游核心技术的缺失更造成了我国彩电行业市场份额被抢占，甚至一度难守“半壁江山”。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示：大力发展平板电视模组技术和产业，积极向产业上游扩展，能有效避免整机制造企业被边缘化，通过发展面板制造业使国产品牌才能更具有话语权。 产业解读：政策扶持产业优化 国产品牌将迎来“春天” 为推动我国彩电产业战略转型，国家发改委下发了“关于组织实施彩电产业战略转型产业化专项有关问题的通知”，这是国家首次以文件形式牵头发展平板显示产业，表明国家希望期通过政府支持、企业参与的合作形式，实现建立我国彩电产业强势地位的目的。在平板显示产业发展过程中，政府或将出资扶持企业液晶及等离子面板制造业，提高我国平板电视显示产业上游竞争力。而彩电显示产业作为一种超前、科技含量高、技术密集型的产业而言，不仅要在面板制造和整机制造上下大力度，更将在新型显示技术，如OLED技术、高分辨率CRT技术，也就是我们平常所说的FED(场发射显示器)、SED(表面传导电子发射显示器)技术等新技术领域加大投，大力发展我国未来先是产业的研发工作，使中国彩电相关制造企业的产能可与日韩等发达国家齐头并进。 通过国家的政策扶持及资金注入，国产整机制造企业或将打破被动的局面，将逐步改善由过去“取我需”的面板购进模式，转而发展成为自给自足、余则分销的资源共享态势。有效控制面板高差价，提升自主控制成本能力，进一步提高了国产整机制造企业与外资品牌竞争的战斗力。中国电子商会副秘书长陆刃波表示：专项支持是“十一五”高技术产业发展规划、信息产业发展规划及电子信息产业调整振兴规划的一个延续，充分体现政府在政策上给予产业扶持。同时也是继“家电下乡”后对国内彩电产业的又一利好推动。国产品牌积极向上游挺进的举措都显示了大力发展液晶产业的决心。尽管专项措施的落实与初见成效尚需时日，但却给长虹、海信、TCL、康佳等国产制造企业以坚定信心，同时也为京东方、上广电、奇美、友达、华映等国内实力强大的面板制造企业提供了开拓、发展的助推力。通过一系列的产业优化政策的实施，将大大增强国产品牌在国内市场的话语权，更为国产品牌开拓国际市场增添重要砝码。 国产品牌做强做大 外资品牌何以解忧？ 只有掌握上游屏资源，才能掌握价格主动权，国产企业积极向上游产业链挺进已见成效。以奇美、友达、京东方为代表自主面板制造企业破除日韩屏资源的封锁，弥补我国上游屏资源的空缺，所产液晶面板在产品性能及显像效果方面与日韩屏无明显差异。而国内电视制造企业厦华与中华映管的联姻掌控液晶面板资源以及海信的LED背光源模组生产线、上广电的第五代液晶面板生产线、长虹的等离子屏生产线、TCL的液晶模组生产线等陆续投产，更在先进技术上与日韩保持了技术的同步性。除了积极挺进上游产业链，国产品牌在产品性能内塑方面成果显著，在提出“价值战”战略布局后，陆续推出产品功能多样化、人性化、高附加值的电视产品，产品品质的提升进一步提高了国产平板电视品牌的市场竞争力。 外资品牌面临中国整机制造企业产品优势性和产业逐渐完善的双重夹击，何以依旧保持中国市场的高市场占有率是一个棘手的问题。专家陆刃波表示：外资品牌在屏资源的“保护伞”下一直维持着高盈利，但是从产品角度分析，在产品功能、人性化设计及产品先进性方面，外资产品落后于国产产品，可以说屏资源“保护伞”一旦瓦解，外资产品的优势也将进一步降低。
