外销大鳄逆市扩张 两大高端家具品牌月底亮相

日前，据记者了解，亚历山卓和美克美家两大高端家具品牌将进入青岛市场。据业内人士介绍，亚历山卓和美克美家同属国内家具界的高端品牌，一直都是以出口为主，近几年才开始在北京、上海、深圳等国内一线城市开设旗舰店，此次两大家具外销大鳄落户青岛，加速了家具出口企业进军国内市场的步伐。

　　加紧装修月底开业

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　　业内相关人士告诉记者，每年的元旦前后是家具销售的一个小高峰，两大家具品牌赶在月底开业，也是希望能够借销售高峰在青岛市场赢得开门红。

　　以品牌形象店方式入青

　　亚历山卓和美克美家两大高端品牌进入青岛市场，均采用了独立形象店的方式，而没有进入传统的家具卖场。对此，亚历山卓青岛地区相关负责人表示，选择形象店的方式进入青岛市场主导因素是由亚力山卓产品的市场定位和品牌多元化的经营战略决定的，亚力山卓作为家具界的奢侈品，不仅仅是单纯地销售家具，而是要为顾客提供一个华美的家居卖场，让顾客全方位感受居家生活；另外，由于亚力山卓多年来致力于美式文化的推广，所以品牌不论在产品、形象或是文化方面都一直在遵循一种美式的多元化路线，因此，独立形象店的经营方式更符合产品的经营推广战略。

　　美克美家继成功进驻北京、上海、天津、重庆等21座城市后，第29家形象店选在了青岛。据记者了解，美克美家选择青岛作为山东省的首家形象店，是经过慎重考虑的，青岛作为整个山东半岛的贸易、金融中心，具备强劲的对外经济贸易发展基础，2008年奥帆赛的成功举行，又为青岛赢得了海内外各界人士的广泛关注。因此，从公司品牌发展的角度来讲，青岛的地位在整个山东省有着举足轻重的战略意义。

　　高端家具逆市扩张

　　在目前经济大环境不景气的情况下，不少家具企业倒闭、裁员、减店、叫停投资，而亚历山卓和美克美家却选择了逆势扩张。“我们看好内销市场的重要原因是中国经过了改革开放三十年的发展历程，无论是综合国力还是人民的生活水平都有了一个质的飞跃，中国正在成为全球最具发展空间的潜在市场，目前全球的奢侈品和高端产品都在关注中国市场。”亚历山卓青岛地区相关负责人表示，虽然受到金融危机的影响，但面对政府的一系列重大经济措施的出台，企业对明年中国经济形式的好转持积极乐观态度。

　　“对于财务健康，现金流充裕的公司，在目前的情况下，扩张是很好的时机。”据业内相关人士分析，在经济环境不是太好的时候，生产、流通、人力各方面的价格都比较低廉，企业扩张成本相对较低。另外，美国金融危机引起美国住宅市场萧条，住宅销售水平接近6年来的低谷，由此引发对家具需求的减少，而国内市场相对来说受影响较小，这也是外销大鳄纷纷扩张内销市场的原因。

　　亚历山卓家具1995年创立，自2007年至今，已经先后开设了香港、上海、北京、深圳、杭州、宁波、苏州等十家专卖店，青岛是其第11家专卖店。亚力山卓从高档家具的设计与制造出发，逐步拓展到高端家具商场、品牌代理、室内装潢用品、酒店工程配套、家居整体规划与服务等各个领域。

　　美克美家目前是中国最大的家具出口企业之一，也是亚洲最大的松木家具出口商。美克美家在欧美等海外市场打拼了十多年后，从2003年开始，携手美国最大的家具零售商依森艾伦公司，以合作开办家具连锁店的方式进入内销市场。