危机拉低消费预期 一线城市百货大力促销

　　受到金融海啸影响，进入三季度，全国零售业增速放缓，消费走低，首当其冲的是一线城市的中高端百货。为了救市，原本要到12月才启动的大规模年末促销今年却在上海、广州等各大一线城市提前进行，而且打折幅度均超过以往力度。

　　《第一财经日报》昨日获悉，经过半个月左右大力促销，不少百货企业近期业绩有10％～30％的大幅提升。分析人士指出，目前最冷的“寒冬”还没有到来，接下来消费低迷趋势可能蔓延到二线城市。

　　打折促销拉升营业额

　　近日，记者在上海太平洋百货、巴黎春天等中高端百货商场内频频看到顾客排长队埋单、领取礼品的现象，甚至，巴黎春天五角场店到了夜间10点还因为排队领奖品的客人太多而延迟至夜间11点关门。

　　生意火爆的背后却另有隐情，进入10月后，一线百货业绩全面下滑，业者无奈提前启动大规模促销。申银万国近期出炉的一份零售业点评研究显示，今年10月以来，一些百货企业业绩明显下滑，尤其是一线城市，比如王府井10月以来，同店增长不到10％，增长回落明显，而今年王府井也仅开了一家新店，扩张放缓。北京燕莎10月销售同比下降20％。记者也在采访中了解到，上海地区不少中高端百货进入10月后的整体营业额下滑都在10％以上。

　　“我们也知道市场不景气，所以以往要到12月开始的打折现在就提前了，且打折幅度很大。”上海巴黎春天百货有关人员王小姐告诉记者，其中包括满300元送300元购物卡的大力度促销，且在奖品方面也放低了消费额度门槛，希望吸引更多消费者。“从11月中旬打折到现在，营业额同比增长明显，我们的核心VIP客户业绩比去年同期还翻倍增长了。”

　　另外，百联股份麾下各大百货、太平洋百货、正大广场等也都纷纷启动了大量对折幅度的促销。“我们是满300元立减150元，以往从来没有这么大幅度，现在确实压力大，消费者信心有下降，所以我们必须加大力度。”太平洋百货有关负责人陈建财透露，半个月以来，徐汇店的营业额同比增长了30％左右，接下来他们还将在12月启动上海另外2家太平洋打折促销季活动，预计今年要达到上海三家店促销期间4.18亿元营收很有希望，去年这一数字为3亿元多。

　　除了上海，其他一线城市也是类似情况。有资料显示，本月以来，广州主流百货商场举行的各类打折促销活动已累计达到13次之多，促销时间普遍从过去的2天增加到3～7天，促销力度也从7折降至2～4折，促销商品更是从女装扩大至男装、鞋帽、童装、运动牛仔装乃至床上用品。部分当地商家近期日均销售额同比有5％～10％的上涨。

　　由于尝到甜头，所以接下来不少商家都开始酝酿或已经出台12月的大打折计划。比如从下月起，正大百货将推出满300元立减150元策略。

　　二线城市或被蔓延

　　目前正如火如荼低价救市的百货企业主要集中在一线城市，但有分析人士指出，由于消费走低趋势很可能延续到明年，甚至愈演愈烈，所以二线城市也需要未雨绸缪。

　　申银万国零售业点评研究指出，尽管目前一线发达城市百货业受影响大于二线城市，但是经济对于消费的影响正逐步扩散，行业增速在今年第四季度和明年第一季度不容乐观，消费衰减正从一线城市蔓延至二线城市，最悲观的预期是，一线城市百货店的老店可能将出现5％的负增长。

　　对此并不乐观的预计，一些商家表示，已经开始在二线城市启动救市计划。主要布点在浙江区域的银泰百货有关人员表示，其现在已经感受到浙江部分门店业绩增速开始下滑，幅度约为10％，所以近期也首次计划超过对折幅度的大打折，比如满400元送250元购物券等，对于预测中，明年会进一步下滑的市场情况，银泰表示也有所准备，届时会根据市场情况作一些应对调整。