酒类广告限制后，拿什么拯救市场？ 毫无疑问，广告对任何商家都有着举足轻重的作用。广告上、市场“火”；广告停、市场“软”，这残酷的现实让很多商家对广告有着愈来愈强的依赖性。酒类行业自然也不例外，许多厂家借助广告效应赢得了广阔的市场和巨大的经济效益。据悉，今后，我国对酒类广告的限制将会越来越严格。这对于高度依赖广告的厂家来说，无异于平地惊雷。假以时日，酒类行业该拿什么来拯救市场？ 一、酒类广告限制：并非空穴来风 从全球来看，每年酒精造成230万人过早死亡，占全球死亡率的3.7％。过量饮酒，也必然会引起交通事故、自杀、犯罪、暴力等事件的直线上升。为了减少酒精危害，世界卫生组织建议，最有效的方法就是提高酒税和限制酒类广告。当前，世界上大多数国家已对酒精广告采取了限制措施和宣传教育。在法国，酒类广告不能上电影、电视和电台，且必须以醒目字体标明“过量饮酒有害健康”和“请酌量消费”等字样。美国联邦通讯委员会规定，啤酒及温和性酒类的广告，其广告片中禁止出现“饮”的镜头；对用蒸馏法酿造而成的烈酒，禁止播放其广告。芬兰、瑞典、乌克兰、肯尼亚等国也纷纷相继出台法规限制酒类广告。 我国目前对酒类广告的限制相对来讲还比较宽松，但是随着中国酒业逐渐与世界接轨，今后国内的酒类广告必将受到愈来愈严格的限制。广告的品牌推广效果固然很好，但不能不开始着手应对即将来临的酒类广告受限时代。如果不及时改变市场推广策略的话，对于长期依赖广告成长起来的酒类行业来说，难免会品尝到酒类市场的“苦涩”。 二、国外酒类推广模式：专业会展独占鳌头 长期以来，我国酒类推广模式始终以广告投放和终端营销为主，和国外酒类营销模式有着相当大的差距。国外顶级品牌推广预算分配依次分别为：赞助（包括高尔夫、网球、赛车、公益活动、行业活动等）、品酒会、展会、直销和媒体宣传。以上排名说明：在国外，采用跑终端和投广告的推广方式比较少用，排名前三的推广方式分别为：赞助、品酒会和展会，而这三项都可以划归到专业会展的范围，专业会展是国外酒类推广的主渠道。 专业会展相对于其他的推广模式来说有着无可比拟的优势。首先，是专业会展的平台作用。专业会展为经销商和目标客户搭建了一个即时交流的商务平台，经销商可以现场将产品的特色及时传递，和目标客户进行现时的定向传播、定向交流，从而在短时间内达成商业合作的目的。其次，是专业会展的体验功能。专业会展既有产品展示，又有产品体验。酒作为一种饮品，不仅要看，更要品尝，才能打动消费者。用直接体验来说服消费者，比任何推广更有得天独厚的说服力，这是其他任何媒体广告无法与之相比的。再者，是专业会展的专业化。专业会展集中吸引了该领域精英企业的核心产品参展，提高了展览的水平和质量，也决定了参展商和参观者的范围。这种专业化的主题和深度比其他的推广模式显得更为技高一筹。 三、中国酒业博览会：未来的市场拯救者 对于即将来临的酒类广告受限时代，市场到底该如何拯救？当终端和广告都退入后台，显然唯有专业会展才是培育和巩固品牌的主要渠道，才是未来市场的拯救者。据中国酿酒工业协会展览部常务副主任李学禄介绍，与国际惯例接轨的，集品牌展示、产品体验、信息传播与商务交流功能于一体的酒类“品牌展”将成为酒类广告受限时代品牌推广的重要渠道。 目前，国内酒类展览会正在异军突起，渐渐走俏于市场推广领域，必将逐步代替广告而成为未来市场推广的主力军。由中国酿酒工业协会主办的“中国国际酒业博览会”（CIADE）已连续举办了两届，更是填补了国内酒类“品牌展”的空白。由北京时瑞展览有限公司作为协办单位与中国酿酒工业协会共同举办的2009中国国际酒业博览会将于2009年7月隆重开幕，致 毫无疑问，广告对任何商家都有着举足轻重的作用。广告上、市场“火”；广告停、市场“软”，这残酷的现实让很多商家对广告有着愈来愈强的依赖性。酒类行业自然也不例外，许多厂家借助广告效应赢得了广阔的市场和巨大的经济效益。据悉，今后，我国对酒类广告的限制将会越来越严格。这对于高度依赖广告的厂家来说，无异于平地惊雷。假以时日，酒类行业该拿什么来拯救市场？ 一、酒类广告限制：并非空穴来风 从全球来看，每年酒精造成230万人过早死亡，占全球死亡率的3.7％。过量饮酒，也必然会引起交通事故、自杀、犯罪、暴力等事件的直线上升。为了减少酒精危害，世界卫生组织建议，最有效的方法就是提高酒税和限制酒类广告。当前，世界上大多数国家已对酒精广告采取了限制措施和宣传教育。在法国，酒类广告不能上电影、电视和电台，且必须以醒目字体标明“过量饮酒有害健康”和“请酌量消费”等字样。美国联邦通讯委员会规定，啤酒及温和性酒类的广告，其广告片中禁止出现“饮”的镜头；对用蒸馏法酿造而成的烈酒，禁止播放其广告。芬兰、瑞典、乌克兰、肯尼亚等国也纷纷相继出台法规限制酒类广告。 我国目前对酒类广告的限制相对来讲还比较宽松，但是随着中国酒业逐渐与世界接轨，今后国内的酒类广告必将受到愈来愈严格的限制。广告的品牌推广效果固然很好，但不能不开始着手应对即将来临的酒类广告受限时代。如果不及时改变市场推广策略的话，对于长期依赖广告成长起来的酒类行业来说，难免会品尝到酒类市场的“苦涩”。 二、国外酒类推广模式：专业会展独占鳌头 长期以来，我国酒类推广模式始终以广告投放和终端营销为主，和国外酒类营销模式有着相当大的差距。国外顶级品牌推广预算分配依次分别为：赞助（包括高尔夫、网球、赛车、公益活动、行业活动等）、品酒会、展会、直销和媒体宣传。以上排名说明：在国外，采用跑终端和投广告的推广方式比较少用，排名前三的推广方式分别为：赞助、品酒会和展会，而这三项都可以划归到专业会展的范围，专业会展是国外酒类推广的主渠道。 专业会展相对于其他的推广模式来说有着无可比拟的优势。首先，是专业会展的平台作用。专业会展为经销商和目标客户搭建了一个即时交流的商务平台，经销商可以现场将产品的特色及时传递，和目标客户进行现时的定向传播、定向交流，从而在短时间内达成商业合作的目的。其次，是专业会展的体验功能。专业会展既有产品展示，又有产品体验。酒作为一种饮品，不仅要看，更要品尝，才能打动消费者。用直接体验来说服消费者，比任何推广更有得天独厚的说服力，这是其他任何媒体广告无法与之相比的。再者，是专业会展的专业化。专业会展集中吸引了该领域精英企业的核心产品参展，提高了展览的水平和质量，也决定了参展商和参观者的范围。这种专业化的主题和深度比其他的推广模式显得更为技高一筹。 三、中国酒业博览会：未来的市场拯救者 对于即将来临的酒类广告受限时代，市场到底该如何拯救？当终端和广告都退入后台，显然唯有专业会展才是培育和巩固品牌的主要渠道，才是未来市场的拯救者。据中国酿酒工业协会展览部常务副主任李学禄介绍，与国际惯例接轨的，集品牌展示、产品体验、信息传播与商务交流功能于一体的酒类“品牌展”将成为酒类广告受限时代品牌推广的重要渠道。目前，国内酒类展览会正在异军突起，渐渐走俏于市场推广领域，必将逐步代替广告而成为未来市场推广的主力军。由中国酿酒工业协会主办的“中国国际酒业博览会”（CIADE）已连续举办了两届，更是填补了国内酒类“品牌展”的空白。由北京时瑞展览有限公司作为协办单位与中国酿酒工业协会共同举办的2009中国国际酒业博览会将于2009年7月隆重开幕，致力于将“酒博会”打造成专业化、国际化的酒类品牌大展。届时，“酒博会”将汇聚国内外众多品牌企业参展，举办一个规模可观的“国际制酒设备、原辅料和包装展”。期间还将举行丰富的评酒、发布、研讨、联谊等活动，引导酒类消费“低度化”、“健康化（理性化）”、酒类生产节约化、可循环等行业前沿课题。 我们有理由相信，“中国国际酒业博览会”（CIADE）——这一引领国内酒类专业市场发展、与国际酒类并轨的领军者，一定能够迅速撑起国内酒类专业市场的广阔天空，成为酒类广告受限时代的专业市场拯救者。力于将“酒博会”打造成专业化、国际化的酒类品牌大展。届时，“酒博会”将汇聚国内外众多品牌企业参展，举办一个规模可观的“国际制酒设备、原辅料和包装展”。期间还将举行丰富的评酒、发布、研讨、联谊等活动，引导酒类消费“低度化”、“健康化（理性化）”、酒类生产节约化、可循环等行业前沿课题。 我们有理由相信，“中国国际酒业博览会”（CIADE）——这一引领国内酒类专业市场发展、与国际酒类并轨的领军者，一定能够迅速撑起国内酒类专业市场的广阔天空，成为酒类广告受限时代的专业市场拯救者。
