新秀箱包内外兼修迎来“春暖花开”

 现在生产箱包还能赚钱吗？昨天，嘉兴新秀箱包制造有限公司董事长施纪鸿给了记者坚定而肯定的回答。

　 新秀箱包是一家创办了10年的大型箱包企业，集研发、制造及营销为一体，上下游产业链配套完善，已成为中国箱包行业龙头企业之一，其产品还获得了“中国名牌”称号。近年来，该公司自主研发的数百款箱包销往美国、澳大利亚等国家和地区，仅去年出口就达到800万只。施纪鸿说，在去年2亿多元的产值中，新产品创造的产值占到了95%。

　　比对手更快更好，使新秀箱包表现抢眼。在博鳌亚洲论坛2008年会上，新秀箱包抓住年会“变革”和“绿色”的主题，先后开发了几十种用环保材料做成的新款箱包供年会主办方选择，并以全棉文件资料袋这一绿色产品脱颖而出，为年会提供了近2000套箱包。据了解，新秀箱包是此次博鳌亚洲论坛我国唯一受邀出席的箱包企业代表。

　　虽然经营风光无限，但随着原材料和劳动力成本的提高，企业利润空间也越来越小。为确保企业生存和发展壮大，今年上半年，新秀箱包决定投巨资购买国外一企业知名商标的特许经营权，实行国内创牌和国际借牌两条腿走路的策略，有效拓展了企业的利润空间，也提升了箱包产品的档次。

　　国外知名商标特许经营权的购进使用，使新秀箱包在今年的广交会上有所收获。他们生产的户外运动系列休闲包、休闲袋，已经得到了国内外客商的青睐，产品订单源源不断找上门来。据介绍，今年1至10月，该公司产值、出口、利税等指标均呈良好增长态势。

　　“之前公司主要是努力实现规模扩张，每年产值增幅达100%，今后5年我们将着力孕育新的增长点，即在稳定生产的基础上加大研发的投入，使产品档次跟世界品牌接近。”施纪鸿说，新秀箱包今后还会购进国外的特许经营品牌，以各种档次的产品进一步扩大市场份额。具体而言，就是通过拓展产品深度来提升附加值，通过拓展宽度来丰富新秀产品系列。

　　□记者感言：一些中小企业没有品牌意识，以为经营品牌只是大公司的事，因而很少有意识地去维护自己的品牌和提升品牌价值。其实，大公司都是从小公司做起来的，而经营品牌更是一项长期工程，开始得越早越主动。事实证明，新秀箱包通过创牌和借牌实现内外兼修，使自己迎来了“春暖花开”的日子。