地板业营销新招迎战“黄金周”

　　过去，家居行业的促销总是复制百货商场，返购物券、送现金、换礼品，但现在家居行业在促销上玩出了更多“新花样”，尤其在今年“五一”黄金周来临之际，家居圈最擅长“造概念”的地板行业就使出了“整棵树”、“全时空”、“10年返还”等全新的营销招数引人眼球。业内人士称，这一方面体现出企业在营销上的创新；另一方面也是行业竞争趋于理性的表现。

    金鹰艾格：

    用“整棵树”打换购战

    当地板厚薄度正被商家“炒”得如火如荼之时，金鹰艾格却与众不同，拿地板的长度“吆喝”起来。4月20日，金鹰艾格首次推出“整棵树”系列地板，让人“眼热”的不仅仅是这种最长可达5米的地板，更吸引人之处是为此推出的“1830”免费升级“2200”活动。

    据介绍，从即日起至5月20日，凡在金鹰艾格购买或预订“整棵树”1830mm地板的消费者，可以凭购买单据将其免费换成2200mm的地板。1830mm地板的市场价为每平方米400元左右，2200mm地板则在800元左右，这就意味着消费者只要参加此次免费升级活动就能轻松“赚得”400元。

    “举办这次免费升级活动就是为了在即将到来的‘五一’黄金周让利给消费者。”金鹰艾格市场部经理吴征宇表示，别墅群和大户型住宅的逐渐增多，使长度大的地板本身就占有一定的市场份额，再加上有此次大幅度的优惠活动，因此不用担心市场占有率问题。

    据了解，今年初由金鹰艾格投资的大型合资工厂——华松木业正式成立，使“整棵树”地板的年产量增加到50万平方米。

　　这个数据不但为产品的研发与销售提供了有力后盾，也降低了产品的生产成本，这也是金鹰艾格敢于花费不少“血本”推出换购活动的主要因素。

    从“漆0”地板升级环保标准到艾格朗格欧式铺装法终结地板铺装不合格时代，金鹰艾格的差异化营销在行业内独树一帜，此次“整棵树”免费换购活动将给节日市场带来新的“冲击波”。