从“换标”到“拍意境大片”利郎男装加速品牌国际化

最近，利郎在央视经济频道的一则广告引起了广泛关注，尤其在各大论坛和博客上，众多媒体人士和业内专家对此做了大量的评论。大家普遍认为这是利郎男装加速品牌国际化进程，致力打造国际男装品牌的举措。

利郎原有标志呈现出一枚印章特征

　　在这则赴美国拍摄的《世界无界》意境广告大片中，利郎大力推行的新标志“LILANZ”格外引人注目。利郎此次改标，换上了新的“LILANZ”字母组合。“LILANZ”基于原创的无衬线字款，设计非常简洁干净，就像男性拥有的自信和直爽。字母L的处理显得尤其特别，如入榫般的精准细节，令设计十分明晰兼具国际化。豪迈中有细致，冉冉反映了“简约 不简单”的品牌精神。

由朗涛公司主创设计的利郎新标志

　　新标形成一种独特的力度、质感，一种清晰的国际感，与商务男士的味道相映成辉。“LILANZ”以独特的方式体现了利郎的远大理想和品牌信念。新设计反映了利郎在行业上的深厚根基，严谨及注重细节，展示了利郎是一家现代化、有创意、品质标准与国际接轨的企业。

　　利郎酝酿换标已经很久了，目前“LILANZ”已经成为利郎对外宣传的主要标识。新标识比原先的“印章”标识更为简洁，更能彰显利郎的气质，并且富有国际化气息。

　　众所周知，利郎男装主张的是“简约而不简单”。 该品牌理念源于利郎最早的一个发现，即商务人士一直以“简约而不简单”为处世方式，他们极力追求不简单的经历，但又想找到最简约的捷径。基于这个发现，利郎形成了自己的目标群体定位，被提炼出来的“简约而不简单”主张已为广大商务人士所接受，直至在观念上根深蒂固。

字母L展现了利郎“简约而不简单”的品牌精神

　　利郎的品牌个性、品牌核心价值已经确定，定位准确、可行并且具有前瞻性、独特性。而接下来所要做的是，如何深刻地塑造它们、广泛地传播它们。

　　利郎采取了一种精准的传播途径。2007年，利郎现身“米兰国际时装周”，借助国际时装展，提升了品牌的高度，并为品牌注入时尚性、国际化元素。2008年3月，利郎与央视《赢在中国》合作，加上“创业、创造、创新”的大时代背景，受到了广泛的关注。

　　利郎一直在进行对简约哲学的探索，从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到发掘出“多则惑，少则明”的舍弃哲理，最后又提升到“感悟包容”新境界。这也是此次赴美拍摄新广告片的主题：“世界无界，心容则容”，同时也是一种返璞归真的境界。

　　最好的诠释就是《世界无界》广告新片中的一段旁白：“何谓简约？简约是舍弃，更是收获。真正的简约，不仅让我们返璞归真，更让我们感悟包容。究竟，是你的心造就了简约，还是包容了世界？它又将引领你去向何方？世界无界，心容则容！”

　　目前，中国企业品牌都强烈意识到要走出国门，通过的渠道形式也很多，如收购国外品牌，或者与外方合作等。在国际化的战略实施上，利郎走的是自己路，自己的模式，先从苦练内功做起，修改标志，拍摄推出国际品位的广告大片，仅是利郎为迈向国际化，所做好的一个细节、一项基础工程。

　　中国的利郎，世界的利郎。希望“简约”的利郎，越来越“不简单”。