意大利眼镜工业协会会长谈意大利眼镜工业发展

    提起眼镜，业内人士就会情不自禁地联想到意大利。

　　从60年代末70年代初到今天，短短的四十几年时间里，意大利眼镜工业不仅拥有了众多的世界眼镜名牌，成为世界眼镜的时尚的领导者，就是在本土制造减弱的今天，意大利眼镜工业掌握着全球眼镜制造工业先进的设计能力和制造工艺；而且，全球最大的眼镜企业有多家在意大利，比如Luxottica、Marcolin 、Safilo等，意大利米兰眼镜展迄今仍是全球最盛大的专业眼镜展会之一；畅销全球的世界眼镜名牌中，有70%-80%为意大利眼镜企业所拥有。

　　除了规模、展会、品牌，工艺技术和设计开发能力外，意大利眼镜工业的全球化网络分销能力也非其他国家的眼镜工业目前所能媲美。 

　　是什么原因使得意大利眼镜工业创造了这些独一无二的优势，构成了意大利眼镜工业在全球的强劲竞争力？为解开一系列疑问，本刊特此采访了意大利眼镜工业协会会长GiorgioCiotti先生。

　　历史并不比中国悠久

　　谈起意大利一些著名眼镜企业时，我国多数眼镜企业负责人往往会用这样的话掩饰与他们的差距：“他们做了多少年，我们才做多久？”

　　令人意想不到的是，GiorgioCiotti先生告诉记者，意大利眼镜工业起步于18世纪末。第一个眼镜工厂是1878年在意大利BELLUNO创立的。按此时间，意大利眼镜工业的起步时间并不比中国早，据如今掌握的历史资料判断，我国在清朝之前就已经有了眼镜加工坊。今天北京大明眼镜的前身是1864年北京的三山斋眼镜店。

　　三大转折  后来居上

　　不仅意大利眼镜工业的发展时间并不比中国眼镜工业的起步时间早，而且意大利的几家大型眼镜企业的历史，也不比中国本土一些眼镜企业的历史悠久多远。

　　GiorgioCiotti先生告诉记者，意大利眼镜工业真正的发展也是最近30年之事。在这30年内，意大利眼镜工业经历了三个发展转折期。

　　60年代至70年代是意大利眼镜工业的第一个转折期。这个时期的特点是制造全面扩张，与今天中国眼镜制造业的扩张极为相似，当时兴建了一大批眼镜制造工厂，如今幸存的Lozza、Marcolin、Luxottica、Safilo、De RiGo、Fedon等公司都起步于60年代末70年代初。

　　换言之，Luxottica成长为全球眼镜业的“一哥”仅仅花了不到四十年的时间。

　　80年代是意大利眼镜工业第二个发展转折期，当时由于制造业的迅速成长给相应的企业造成了前所未有的销售压力，为了生存和发展，一些企业在制造的同时不得不直接介入销售领域。比如Luxottica在八十年代开始大规模进入零售终端——收购眼镜连锁企业。

　　90年代则是意大利眼镜制造工业发展的第三个转折期，这一时期的特点有两个方面，一是与全球时尚品牌签订授权合作协议，掌握了眼镜工业发展的时尚潮流；二是利用手中掌握的品牌进行全球授权，建立起了强大的全球化分销网络。Safilo，Luxottica都是从90年代起开始全球化扩张的，他们如今都具有了极强的全球竞争能力。

　　未来发展   谨慎乐观

　　对于全球化的市场竞争，GiorgioCiotti先生认为意大利眼镜工业对在国际化竞争获胜并保持不断发展充满信心，因为全球很多知名时尚品牌都为意大利企业所拥有。同时，他个人也认为，面对未来，意大利眼镜工业应保持谨慎乐观的态度，并从四个方面持续增强意大利眼镜工业的竞争力。

　　首先是不断开发新的市场，持续扩大分销渠道，市场是基础，分销渠道是命脉；其次是要不断提高产品质量，确保产品拥有强大的市场竞争力；其三是维护好自身的合法知识权益，严格做到防伪和打假两方的工作，确保自身的合法权益不受损害；最后就是要建立健全行业组织，比如设立支持眼镜工厂的协会和公共机构，为行业的健康、持续发展服务。

　　中国眼镜   品质与设计并重

　　中国目前虽然是全球最大的眼镜制造大国，但并非全球性的眼镜制造强国。中国如何从眼镜制造大国转变为眼镜制造强国？最后，记者请GiorgioCiotti先生对中国眼镜业的发展谈了他的宝贵的建议。

　　GiorgioCiotti先生说：中国要从眼镜制造大国转型为眼镜制造强国，必须从两方面进行努力：一是不断提高眼镜产品品质，二是提高产品的设计开发能力，设计出更多的适合市场需求的时尚款式。时尚不仅着更多的弹性，也味着市场需求的更新变化，中国同行企业在保证产品质量的同时，应该根据不同的市场设计出相应的时尚产品，才能不断打入新的销售领域。