市场占有率走低 TCL在深圳市场业绩不佳

    根据ＴＣＬ多媒体近日公布的半年报，ＴＣＬ上半年共在国内销售了４５．６万台液晶电视。近日，市场调研机构ＧｆＫ发布的液晶电视季度报告显示２００８年上半年中国液晶电视市场零售量为５２７．７万台，以此计算，上半年ＴＣＬ液晶电视的销售量占比约为８．６％，这一成绩与ＴＣＬ今年１月公布的“在国内液晶电视市场占有１１％份额”的年度目标还有一定距离。

    更为令人担忧的是，ＴＣＬ在其“老家”深圳市场的销售成绩颇为不佳，液晶电视的销售量以及销售额这两个关键指标的市场占比不仅没达到１１％，甚至还低于根据ＴＣＬ半年报所统计出来的８．６％这一数字，呈现出走低的趋势。记者从深圳某大型家电卖场得到的销售数字显示，ＴＣＬ液晶电视销售额占比为６％，落后于夏普、索尼、松下、三星等外资品牌，与同为国产品牌的创维和康佳相比，也是处于落后地位，其中康佳的液晶电视销售额占比为１１％，几乎是ＴＣＬ的两倍之多。一位不愿透露姓名的液晶电视业内人士透露的数字更令记者吃惊，他表示最近ＴＣＬ在深圳地区的销售下滑明显，以上周的销售数据为例，ＴＣＬ液晶电视的销售量占比仅为３．５％，销售额占比仅为２．５％，这一数字与８．６％的市场占比相去甚远。

    急需寻找突围之路

    ＴＣＬ面临的竞争对手可以分为两大阵营：外资品牌和国产品牌。今年以来，索尼、三星、夏普、松下、ＬＧ等外资品牌不断下调平板电视整机的售价，同时从一、二级市场大举进军三、四级市场，加上其原有的相对与ＴＣＬ等国产阵营的品牌优势，大大地挤压着ＴＣＬ等国产品牌的生存空间。

    压力之下，各大国产品牌纷纷寻找突围之路，其中，康佳和创维通过技术创新、产品升级，取得了不错的成绩。康佳主推“双１２０Ｈｚ＋全高清”的“运动高清”系列液晶电视，把突破点集中在了提供运动画面的画质上，获得了市场的普遍认可；而创维则主推“酷开ＴＶ”，把目标放在了延伸液晶电视的娱乐功能上，可以播放Ｒｍｖｂ等格式的电影和电视剧等，获得了很多年轻消费者的追捧。业内人士表示，与康佳和创维等国产品牌相比，ＴＣＬ在产品创新上缺少明显的特点，有待进一步提高。