高能效空调将不再保持以往高价姿态

    格兰仕空调整机公司总经理韩伟指出：“品牌突围的最佳时机一定是行业变革的前夜。”对于新冷冻年度高能效空调的定价策略，韩伟表示“目前市场上高能效产品的价格至少要降低30%，才是回归原本价值。”

    此言一出立即遭到质疑，某品牌相关负责人表示，高能效空调的生产成本要远远高于低能效产品，而且各种原材料的价格仍然持续上扬，目前高能效空调根本无降价空间。

    不过记者在国美、苏宁等卖场看到，能效2级产品普遍比能效5级产品价格高出1500元-3000元。以格力热销的1匹分体挂机为例，能效5级产品KFR-26GW/R(26540)售价为2170元，能效2级产品KFR-26GW/K(26538)售价则高达3840元；再以美的主推的2匹柜机为例，能效5级产品KFR-51LW/DY-X售价为5188元，能效2级产品KFR-51LW/DY-P售价为8188元，二者相差了3000元。

    记者还发现，消费者对于高能效空调的认知程度已大大提高，很多人都表示愿意选择能效2级以上的产品，但高居不下的价格成为不少消费者选择高能效产品的障碍。

    格兰仕空调副总经理吕海军指出：“高能效不等于高价格，高能效比空调价格过高，将阻碍其普及速度。”

    格兰仕日前在内部发布了《八一宣言》，从生产、技术、销售、采购等方面系统阐述了格兰仕2009年度确保实现“高能效、平民价”的新能效攻略。韩伟者示：“成为新能效标准的一线品牌是格兰仕2009年的目标。”

    相比于格兰仕的锋芒毕露，奥克思在价格策略上显得比较隐晦。奥克斯空调事业部营销总经理郑宏伟表示，2009冷冻年度，变频空调肯定是主流，奥克斯推变频空调，要打破常规思维，让变频空调平民化，走入寻常百姓家庭。虽然没有明确提出降价，但是意思已经非常明了，价格战当年也是奥克思的发家利器，而郑宏伟就是当年奥克斯空调价格战的主要决策者之一。

    对于新冷冻年度空调市场的价格走向，国务院发展研究中心家电市场研究专家施业传指出，新能效标准实施，对于企业而言，定价策略尤为关键，“高能效，平民价”的能效攻略将是赢得市场的法宝，谁能树立新能效标准下领军品牌的形象，谁就有可能成为新能效标准的一线品牌。