冰箱市场三分天下 海尔冰箱独占其一

    7月30日，国家信息中心市场信息处发布上半年国内冰箱市场分析----《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》。报告显示，目前中国冰箱市场出现“三分天下”的新格局：海尔冰箱的销量占有率达到29.62%，接近30%；而国内其它冰箱品牌销量占有率之和达到30%多；同时，合资品牌销量之和接近30%。

    综合起来，海尔冰箱在08年上半年表现最为抢眼，并在“三分天下”的市场格局中独占其一，进一步保持和巩固了冰箱市场龙头企业的优势。与去年同期相比，海尔冰箱在整体市场大于2000元/台双门冰箱，以及大于5000元对开门冰箱、多门冰箱三个市场占有率的竞争中都获得了排行第一的优异成绩。其中，海尔六门冰箱以85%的市场份额垄断第一，是第二名的30倍。而在节能冰箱市场，海尔以48%的市场份额几乎占据半壁江山。

    成绩最为突出的是海尔对开门冰箱，与去年同期相比，市场占有率提高9.39个百分点，在高端产品市场取得了新的突破。这主要得益于海尔冰箱新产品与成熟产品所占比例达到80%，其中新品比例达到35%以上，超出平均水平15个百分点。特别是今年3月，海尔冰箱发布全球冰箱四大流行元素：大容量、不锈钢、多门和抽屉式。如今，这些凝聚世界流行元素的海尔卡萨帝系列冰箱已经成为中国高端市场的冠军产品。同时，其它品牌也相继推出相似产品，海尔冰箱在满足中国高端消费者需求的同时，还继续引领行业的发展趋势。

    同时，海尔卡萨帝冰箱也获得中国消费者的认可。海尔卡萨帝法式对开门冰箱凭借卓越空间成为别墅阶层与大房子消费者认可与选择。其中上海消费者甚至把海尔卡萨帝法式对开门冰箱称其为“别墅冰箱”。此外，海尔卡萨第六门冰箱凭借85%的市场占有率成为中国市场最畅销的高端型号。以前，冰箱行业最畅销的产品往往是特价机，但海尔六门冰箱却凭借不锈钢外观与抽屉式设计，能够满足不同家庭的需求，在北京、上海、合肥等，消费者对海尔卡萨帝六门冰箱的评价是“容积大、占地小”，特别适合小厨房使用。而海尔卡萨帝美式冰箱则凭借其“美国原装”的新体验而成为崇尚高品质生活阶层的新选择。就是凭借不断创造市场需求，海尔冰箱为中国消费者带来了与世界同步流行的生活方式与美好体验，并因此赢得中国消费者最大的认可与最多的选择。