空调市场新能效标准上演“赤壁之战”

    虽然08冷冻年的空调市场在凉夏中惨淡收官，但另一场战役正暗流涌动着逐渐浮出水面，空调企业在新冷年开盘的第一天就马上被拖入了另一个战场——能效之战。尽管明年新能效标准的实施离现在仍有相当长的一段时间，但这项举措对于整个行业格局可能产生颠覆性影响。

    “品牌突围的最佳时机一定是行业变革的前夜。”格兰仕空调整机公司总经理韩伟指出，只要把握好行业大变革的机遇，格兰仕空调哪怕只有“三万水军”，同样能打败强大竞争品牌的“八十万大军”。对于新年度高能效产品的定价策略，韩伟表示，“目前市场上高能效产品的价格至少要降低30%，才是回归原本价值。”

    格兰仕此举遭到了众多品牌的质疑，行业人士认为，新能效标准的实施将使得各品牌相对站在同一起跑线，而品牌的综合实力和成本控制的能力是决定行业重新划定地盘的关键所在。

    “能效起义”的“第一枪”

    就在各空调厂商面对年度1500万套的低能效库存一筹莫展之时，格兰仕则在内部发布“八一宣言”，并对外强势宣称发动“能效起义”，全面淘汰3、4、5级低能效产品，在新年度要将高能效产品的价格一刀砍掉三成。这使得在09冷冻年开盘第一天，全行业关注的能效之战打响了“第一枪”。

    事实上，自6月18日国家下发《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿以来，让空调厂家商家焦心的就远不是简单的天气状况了，毕竟，能效标准门槛将从现行的5级能效比，提高至2级能效比，低能效产品将成为不合格的淘汰产品，也就意味着行业库存的千万台空调将在09冷冻年难以消化。

    高能效的价格“黑幕”

    据悉，此次格兰仕空调“能效起义”率先揭竿而起，除了力挺2级能效外，还痛斥目前行业普遍“低效不低价、高效卖天价”的价格政策。格兰仕空调副总经理吕海军指出：“高能效不等于高价格，高能效不应该成为企业暴利的幌子！高能效比的空调零售价格动辄比低能效空调高上千元，显然极大阻碍了高效空调的普及。”

    记者调查发现，由于大量低能效产品都压在工厂与渠道中，目前已出现部分品牌以超低价抛售低能效库存，工程机市场已出现700元左右的1P机。营销专家分析，以超低价抛售库存必然会产生巨大亏损，需要以高能效产品的暴利填补亏损。但实质上，高能效与低能效产品成本差异只在150-300元之间。

    对此，国务院发展研究中心家电专家施业传教授指出，新能效标准的实施对于企业而言，定价策略尤为关键，“高能效，平民价”的能效攻略将是赢得市场的法宝，特别是在消费者对高能效产品还未有清晰认识之前，格兰仕以先声夺人之势抛出了高能效产品的平民价格，无疑成为了消费者选择高能效产品的价格标杆。

    品牌选择的经营风险

    行业的巨大风险给渠道商家的品牌经营同样带来风险，综观空调发展历程，迎燕、乐华等众多品牌的消失，由于诸多的遗留问题给商家造成巨大损失。能效大战的硝烟下，受惊吓的不仅是空调厂家，还有众多商家。“中国空调业连续七八年的‘牛市’已经不再，09年的‘寒冬’将会更寒冷。”一位经营近十年空调的经销商告诉记者。记者调查发现，商家开始回归理性，积极抛库解套，这将使得行业格局有发生多变的可能，传统的渠道模式开始面临巨大挑战。更有行业人士指出，低能效库存大的品牌由于库存占压资金过大，随时可能出现资金链的危机，这将使整个产业链产生巨大的风险。