济南商家“深耕”二级商圈
在上一轮扩张中，济南华联水屯路店、王舍人店、北园店开门纳客，一年多之后经六路西店正式营业，按照计划，济南华联还将会有2-4家店陆续开出。对济南华联来说，一条深耕二级商圈的路线已经清晰可见，新一轮的扩张也做得风生水起。与此同时，银座商城进驻洪楼商圈进入倒计时，银座金牛店、燕山店也在紧张筹备之中，力求在扩张版图上再添重要一笔。
做深做透二级商圈
“在城市发展过程中，‘商圈经济’效益不可忽视。泉城路、洪楼、八一等核心商圈一直都是商家的必争之地，谁能在核心商圈拔得头筹谁便能在这个城市站稳脚跟，但目前济南的核心商圈已基本趋于饱和与稳定，商家真正的竞争热点在于刚刚起步的二级商圈。”银座相关负责人这样告诉记者，“目前筹备中的金牛店以及银座家居济南二店已经远离济南核心商圈，属于典型的二级商圈，这样的店、这样的区域我们力求做深做透，无论是现代百货、大型购物中心，还是家居广场、综合超市，各种业态甚至是业态组合都在我们的考虑之中，在二级商圈起步时我们同消费者一起成长，培育顾客的消费习惯。”
与山东银座相比，济南华联对与二级商圈似乎更加“钟情”，从槐荫广场店到舜耕店，到东方家园店到水屯店，他们选择的都是济南的二级商圈。济南华联有关负责人道出了其中原委：“从战略上看，济南华联首先是立足西部，这本身就是扎根于二级商圈，所以在二级商圈我们有良好的群众基础和丰富的经验，从济南目前的市场状况来看，虽然与核心商圈相比，二级商圈距离市区相对比较远，文化娱乐设施配套不完善，但恰恰是个市场空白，处于超市与超市间的空档，竞争压力比较小，随着人们购物频次的增多，对便捷性的要求也越来越高，这更使得二级商圈大有做头。”
业态升级错位经营
“把握市场、创新业态、引导消费是保证零售领域获得长足发展的关键所在。现在，银座零售业主要经营高档百货、大型综合超市、家居卖场三种主力业态。今年我们银座已经成立一家购物中心公司，在未来的1-2年内，超级购物中心，也就是人们现在常说的shoppingmall，它的出现势在必然，这就促使我们不断进行业态升级，突出自身‘高档为主、中档为辅’的市场定位和‘主题化、特色化、品牌化、系列化’的经营特色，满足人们追求时尚品位的需要。”对于发展方向和业态升级，银座方面信心十足。
“现在开店，都讲究错位经营，也就是说自身的定为问题，具体到济南华联，应该说是精准定位。这种定位不再是过去粗放式的，而是为消费者量身打造的，从商品采购、陈列到促销优惠，不光和别家超市不同，跟自家店也是有所区别的。”说起二级商圈的错位经营，济南华联负责人侃侃道来。
业内人士称：“随着城市规模的不断扩张，集中的核心商圈远远不能满足消费者需求，加上人们对便捷性的要求，二级商圈的崛起已经成为大势所趋。如何站稳一席之地，在复合经营业态下，真正实现错位经营、鲜明定位，吸引目标消费人群，完成预期销售目标成为商家的竞争重点。”