中外酒商探讨中国葡萄酒市场现状及未来

在2014亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会上，Vinexpo在港首次举办“中国葡萄酒论坛”，数百人的会场座无虚席，中外的葡萄酒商谈到了对中国目前葡萄酒市场的看法，以及对未来发展的预测。

“这是我们刚刚推出的产品，单瓶一、两百块钱人民币，下同，适用于现在的商务需求，包装也去除奢华，以前富丽堂皇，现在走淡雅路线。”张彧指指展示台上以水墨梅、兰、竹、菊装饰的葡萄酒。

“2014亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会”Vinexpo一连三日在香港举办。王朝酒业特通事业部副总经理张彧带着“平易近人”的新产品来参展。

“去年我们的中高档酒品销售额大概下降一半，中低档有所增长。”在港上市的王朝酒业尚未发布去年业绩，张彧谨慎地估计。

中国葡萄酒业整体低迷，处于调整期。张裕的业绩年报显示，2013年营业收入减少23.4%，净利润下滑近38.4%。至于原因，除行业自身问题外，也受中国经济增长放缓、进口葡萄酒加剧竞争和中国政府严格约束“三公”消费等因素影响。

“去年春节后感到市场明显转冷，我们调整了产品线，高价酒生产少了，以前300至500块的酒最受公务、商务客欢迎。”张彧说，王朝的销售市场约99%在本土，当中又以团购的商务客为主。

根据Vinexpo委托市场机构进行的研究，中国包括香港目前是全球最大的红酒市场，去年消耗18.65亿瓶。不过，经过十年每年约25%的持续增长后，中国葡萄酒消耗量在2013年出现同比2.5%的轻微下跌。

进口酒也难独善其身。来港参加酒展的波尔多工商会总理事多米尼克?巴宾DominiqueBabin告诉记者，中国内地加上香港是法国波尔多酒第一大出口地，2013年出口量达4520万升，较2012年下滑约16%，不过是2009年的3.3倍。

“可能和中国政策有点关系，但这不能完全解释，可能前一两年进口商存货比较多，”多米尼克?巴宾语气轻松地说，“我们不是太在意，相信会重拾增长，要知道中国懂得品红酒的年轻人那么多。”

今年Vinexpo在港首次举办“中国葡萄酒论坛”，数百人的会场座无虚席，四周都站满了人。佳士得香港中国区名酒部主管谭业明发言时毫不掩饰对中国葡萄酒市场前景的乐观，他提高音量指出：“现在中国内地酿酒的葡萄籽数量和整个澳洲差不多，这在20年前无法想象。”

佳士得1999年首次在港举行名酒拍卖，现在香港是全球最大的葡萄酒拍卖中心。“我是从市场的历史、环境和消费者习惯转变来看，未来发展潜力还很大。”谭业明对记者说。

“行业还是看好中国的真实消费力，未来十年葡萄酒市场应该可以继续稳步增长。”张彧如是说。据他观察，越来越多政府部门或国企宴请接待不喝白酒、改喝葡萄酒。

但是，他接着感慨道：“过去的日子太舒服了，20多年前中国葡萄酒加起来不过十个品牌。2008年金融危机后，进口酒哗啦一下全来了，现在市面上国产进口有几千个品牌。