Sonia Rykiel被利丰收购 品牌重新定位

香港纺织业巨头利丰集团 2012年初收购了法国针织女王 Sonia Rykiel 公司80%的股权。Sonia Rykiel 公司除创始设计师同名品牌外, 还包括副线Sonia by Sonia Rykiel, 童装Rykiel Enfant。

据 WWD报道，新东家接手后展开了大规模的品牌重整，在第一阶段里，采取了如下举措：任命新的主设计师 Geraldo da Conceiçao，为主品牌重新定位 － 尽管在2013年3月，新设计师展示首季产品后，Sonia Rykiel 流失了约40％老顾客，但管理层坚信新定位将吸引更广阔的国际顾客群，包括南韩、日本和香港等地。2013年秋天，巴黎 Saint-Germain 大街的Sonia Rykiel 旗舰店和Rue du Faubourg Saint-Honoré 的门店都被重新设计装修。2013年9月，Sonia by Sonia Rykiel在巴黎Rue de Grenelle 开张了新的旗舰店（如下图）。品牌官方电商网站被暂时关闭。

2014年，品牌重整将进入第二阶段：

春天，改版后的品牌官方电商网站将重新启动，面向法国和欧洲其他国家销售主、副线和童装系列，2014年秋天启动美国、2015年启动亚洲的电商直销。

1月末，将在香港开设两家门店：Sonia Rykiel 品牌门店（位于Ice House Street），和Sonia by Sonia Rykiel （位于时代广场）。

2月中，巴黎将新开一家Sonia by Sonia Rykiel 门店（位于 Marais 区Rue de Poitou）。

Sonia Rykiel与日本Onward Kashiyama 公司签订了在日本分销Sonia by Sonia Rykiel品牌的协议，将在未来5年开设 15家门店。

2013年12月，Sonia Rykiel关闭了设在波士顿的美国唯一一家独立门店，并在美国纽约寻找合适的地址另开新店。