2013年家电市场渐暖中高端白电竞争将加剧

中怡康近日发布预测报告显示，2013年白电市场将逐渐回暖，随着产品结构升级加速、国家节能补贴政策效果显现以及厂商的积极引导，市场高端化趋势将愈发明显。TCL家电产业集团CEO陈卫东在接受本报记者采访时表示，在这个中高端白电竞争加剧、新渠道群雄并起的新时期，后进白电品牌存在机会。

2012年对于白电市场是“苍白”的一年，销售集体跳水，整体市场呈现负增长。但是，高端产品市场却有增无减。于是各企业纷纷转战中高端。在刚刚结束的2013中国家电博览会上，博世、LG、海尔、美的等国内外知名白电品牌均携高端新品亮相。黑电品牌也不甘寂寞，长虹公司旗下的美菱和加西贝拉携最新的智能洗衣机产品参展。

与由于技术革新带来市场快速增长的黑电市场不同，白电技术一直没有突破性的变革，因此其增长受外部因素的影响较多，如新居、新婚，以及家电下乡、以旧换新政策的推动等等。由于全国家电下乡政策已全部到期，有业内专家认为，此后很多地方小品牌会快速消亡。陈卫东认为，由此带来的白电市场的新变化将给如TCL、长虹这样的白电后进品牌带来新的机会。

中国家用电器协会提供的数据显示，2011年，空调全年内销加出口的总量为1亿台，但实际产能达到1.5亿台以上；总销量为7000万台的冰箱，产能也超过1.2亿台。“这里的过剩只是指中低端产能而言。”陈卫东认为，中高端市场仍然有较大的空间。从节能产品惠民政策补贴入选企业名单就可以看出，白电入围企业数量远高于黑电，这说明白电市场的品牌集中度仍然不够高，未来几年仍然会有一个品牌的淘汰过程。而随着消费水平的提升，人们对于品牌的认知度、忠诚度将不断提升，中小品牌将被淘汰出局。同时，日资企业的持续衰退也将空出一部分市场。此外，三四级市场的城镇化及国家扩大内需的政策和方针等都将会给市场带来强大的推动力。

消费主导渠道变革，这在线上线下同时发生。在线上，主要表现为电子商务的快速增长，价格的透明化会更加强调产品的性价比；在线下，渗透于三四级市场的被品牌严格挑选和控制的经销商由于规模不断扩大，也开始挑选品牌，并从经营单一品牌扩充为多个品牌产品，而这都是如TCL、长虹等这些后进品牌的机会。

GFK近日联合中国家用电器协会发布数据称，过去的一年中，我国高端家电市场增速明显，单价过万元的冰箱销量超过27万台，8公斤以上容量的滚筒变频突破了36万台。陈卫东认为，虽然同是高端，但是对于不同的市场应有不同的定义，对于一二级市场，智能、变频等高端和超高端产品将是市场更新换代产品的主力，而大容量、多开门、节能等中高端产品则将受到二级以下市场消费者的青睐。