7-11便利店为抢市场急推多模式扩张

7-11加速扩张的步伐还在继续。记者昨日获悉，继先后放开委托加盟和特许加盟后，7-11在北京的门店开始将购物中心列入选址范围。去年底7-11还在青岛开出了山东首家店铺，并计划未来在山东开5000家店。在业界看来，日本7-11总部直接掌控下的地区开始多种措施并举，加快门店布局。

7-11进京以来，一直在写字楼和大型社区开设门店。但现在7-11便利店的触角开始伸展到购物中心。目前，7-11先后在凯德Mall太阳宫和朝阳大悦城开业。

有知情人士透露，其实在购物中心开店的限制很多，因为购物中心内的餐饮商铺会对鲜食类商品产生冲击，而且支撑起店面销售额的实际上是附近写字楼的白领一族。“7-11应该是在借此举尝试多元门店选址策略，也可视为公司加快布局北京的信号。”此前，7-11还在北京放开了委托加盟和特许加盟，以较少的成本迅速增加店铺数量、降低总部风险。

7-11在区域上的扩张也有了新进展。继京津地区、成都市场后，日本7-11总部又将势力范围拓展到山东地区。据了解，去年7-11日本株式会社与山东的企业设立了合资企业，并于上月底在青岛开出首店。该公司总投资2.4亿元，负责7-11在山东的业务，未来计划在山东地区开出5000家门店。

“日本总部控制下的7-11门店无论在面积还是在选址上都比较严格，最初几年的开店速度虽然慢但比较平稳。其掌握下的华北地区门店的日营业额也高于其他地区。”上述人士说。因此在香港牛奶集团控制的华南地区，以及台湾统一集团控制的华东地区的门店因市场饱和而陷入关店潮的时候，7-11在华北区依然有很大的扩张空间。