北京崇外商圈东片打造精致文化生活聚集地

崇文商圈有着很好的历史底蕴。在不久前举行的“第十五届中国城市化论坛”上，业内专家对崇外商圈提出“城市副中心”的概念，作为中国国际城市化发展战略研究委员会关注的重点案例，崇外商圈获得“中国城市化贡献力典范案例”称号。业内专家认为，崇外商圈与王府井、前门、西单这三大传统商业中心相呼应，是北京二环内的重要商业综合体。

考察

这里设施齐全生活便利

从地铁5号线C口出可达国瑞购物中心和搜秀城，从D口出可达新世界商场。国瑞城西广场开阔整洁，天气晴好时有不少路人坐在广场的休闲椅上小憩。沿着崇文门外大街一直向南，穿过西花市大街，便是小年轻淘货最爱去的搜秀城了。这里设施齐全生活便利，银行、医院、药店、饭店、KTV都很集中，还有工行、建行、招行和北京银行。商区北边是同仁医院，南边是普仁医院，搜秀城的南侧便是北京老字号药店——同仁堂的总店，着名的崇文门饭店和新侨饭店坐落在整个商区的北侧。新世界南边则有乐圣和米乐星两家KTV中心。

作为圈内惟一的购物中心，国瑞城自2009年开业以来，定位于“精致生活文化聚集地”，主打年轻时尚品牌，围绕“与时尚接轨，与娱乐同步”的口号，打造轻松购物休闲的一站式购物场所。这里汇集了很多年轻人的身影，他们喜欢这里的流行品牌，在这里享用各种美食和看电影。国瑞购物中心的品牌偏年轻化，服饰类有GUESS、MUJI、H&M、MO&CO、ONLY、UR、播等，这些品牌穿插分布，将中西流行时尚元素融合在一起。一层还有亚太最大的电影院线——“香港百老汇”，也是很多小年轻消遣的好地方。B1层是特色美食街，有中西正餐甜品、流行快餐、精品私房菜等多样化美食。B2层设立了超市、儿童天地、钢琴城和疯果盒子等生活化服务区。

国瑞购物中心执行总经理蔡桂璋表示，崇外商圈的几家商业业态集合了青春购物和娱乐休闲体验等功能，是北京南城消费实力最为集中的区域。但和其他商圈相比，在体量上还不够大，希望在今后政府的扶助下能有更多的商业业态进来，汇聚更多人气。

对话

打造“精致文化生活聚集地”

记者：面对“老百货中心”新世界和“淘货式小店”搜秀城，国瑞购物中心是如何定位的？

蔡桂璋：新世界开业十几年了，它有自己固定的人群。我们是购物中心，和旁边搜秀城的业态也不一样，我们三家相互配合，是互补关系。我们的面积相对较大，空气和购物环境较好，我们致力于打造一个“精致文化生活聚集地”，这里有餐饮购物电影院等一体式消费，所以我们的购物人群从范围上讲比较宽。

记者：很多人说国瑞城从外观上看不太像购物中心，你怎么看？

蔡桂璋：对，这就是我们现在面临的问题，接下来也准备大力改造。明年五月之前会对商场外立面进行统一改造，增加灯光等一系列设施；在品牌分布和安排方面，也会移动很多品牌的位置，会把Costa coffee移到西广场去，这样在适当的季节就可以放置休息椅，供游客乘凉休息。在未来的商业中，购物中心将是主流业态，因为它是提供一站式休闲购物的多功能综合体，可以提供给消费者更好的购物体验。此外，国瑞城配套的餐饮都偏年轻化，松本楼、釜山料理和即将入驻的绿茶都是适合年轻人口味的餐饮，配饰珠宝品牌也是年轻化的。