家电下乡将“逐个下架” 对市场影响不大

    根据财政部、商务部、工业和信息化部近日联合发出的通知，２０１１年１１月３０日，山东、青岛、河南、四川等三省一市的家电下乡政策将“如期结束”，在此之后原补贴对象购买的家电下乡产品不再享受财政补贴。而根据此前的家电下乡政策规定，另有１４个省市区将于明年１１月底政策期满，全国其余地区也将在２０１３年１月底到期。

    四年销售超４０００亿元

    从２００７年１１月家电下乡政策开始在农业人口最多的山东、河南和四川三省开始试点，到今年１１月底政策退出，在四年的时间内政策带动了农村家电市场的爆发性增长。据商务部２０１１年９月初发布的数据，到今年８月家电下乡累积销售下乡产品１．８亿台，实现销售额４０５０亿元，发放财政补贴４６０亿元，而这中间冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。

    家电下乡也是一场大品牌的盛宴，在财政补贴支持下，海尔、美的、创维等大品牌成为家电下乡的赢家，逐步鲸吞蚕食了原来一些中小品牌占据的三四级市场。以海尔为例，在家电下乡政策全国推广的２００９年就实现了２００亿元的收入，在农村市场销售规模增长了８０％，而２０１０年家电下乡规模则超过３５０亿元，其控制的日日顺连锁渠道的销售收入今年有望突破５００亿元。

    ２０１０年达到顶峰后

    出现颓势

    然而家电下乡的刺激政策在２０１０年达到顶峰后，今年以来已开始出现颓势，家电下乡产品的销售额开始出现连续的环比下降。

    对此有业内人士指出，家电下乡在很多地方都成为供应商和厂商的鸡肋，由于很多地方政府拖欠经销商的财政补贴，这导致经销商积极性不足，厂商今年开始已经大幅压缩下乡产品的出货比例，在农村市场下乡产品的数量和款式都非常少。

    另有业内人士指出，家电下乡每年于１０月进行产品招标，而且招标产品的价格年底确定后不能修改，但是２０１０年下半年以来原材料价格不断上涨，经销商还需要向地方政府缴纳６％的增值税，所以经销商对于家电下乡越来越不积极。

    政策使农村市场大变

    在家电下乡政策实施四年来，大品牌不仅将原来占据三四级市场的中小品牌赶出了市场，而且建设起较为完善的三四级市场渠道，即便政策退出后，农村市场的需求增长依然会继续维持三四级市场规模增长。

    业内人士预计，有关政策取消所产生的影响应该不超过６个月，因为随着农村收入提升以及家电更新换代，农村家电需求仍大。很多大品牌在过去的四年在农村市场增加了许多零售商和加盟店，而这些渠道原本是销售一些中小品牌或者假冒的家电产品。这些产品在家电下乡中逐渐被市场淘汰掉了。所以即使家电下乡政策退出，但由于大品牌已建立起了完整的市场渠道，受到的影响不大，反而是失去了此前渠道的中小品牌再想反攻都没有机会了。