美国奢侈品牌拉夫·劳伦拟在华开直营店

2月15日，美国奢侈品品牌拉夫·劳伦称，计划在中国内地开设首家公司直营店。该公司不仅在北京和上海两地物色店址，也考虑在中国其他城市选址。

拉夫·劳伦集团总裁罗格·法拉赫表示，集团内部正考虑在亚洲各地开设公司直营店，改变以往通过特许经营、主要在百货店销售男装系列的做法。据了解，目前亚洲市场对该集团的业绩贡献仅占9％。
        （来源：新京报）

美国顶级奢侈品牌之一拉夫•劳伦(Polo Ralph Lauren)称，计划在中国内地开设首家公司直营店，由此成为越来越多渴望满足中国富裕消费者不断增长需求的西方高端品牌的一员。

拉夫•劳伦总裁罗格•法拉赫(Roger Farah)向分析师们表示，他们目前不光是在北京和上海物色店址，也在中国其他城市选址。

法拉赫表示：“许多二、三线城市现在正开始成熟起来，消费者需求正在展现，所以我们除了在一线城市物色关键地址，同时也必须在这些地方物色。”

他表示，拉夫•劳伦计划在中国及亚洲其它地区发展电子商务，以提升品牌知名度。他形容中国市场是“一辈子只有一次的机遇”。拉夫•劳伦品牌以其创始人拉夫•劳伦开创的学院风格(preppy)著称。

“我们必须迅速行动，加紧推进我们在这一地区的电子商务战略，因为我认为这将有助于衬托我们正在努力实现的品牌定位。”

在华发展计划是该公司旨在提升亚洲业绩的整体计划的一部分，此前该公司在亚洲都通过特许经营来发展业务。

该公司在最近财年实现了49亿美元的收入，其中亚洲市场仅贡献9%以上，集团70%左右的业务来自北美市场。

该公司最近接管了在韩国和日本的特许经营店。

法拉赫表示，集团内部也正考虑在亚洲各地开设知名度高的公司直营店，改变以往完全依赖特许经营、主要在百货店摊位销售男装系列的做法。
（英国《金融时报》 乔纳森•伯查尔 译者/杨远）