台湾啤酒拟在沪落地生产

专访台湾烟酒股份有限公司副总经理游杭柳:台湾啤酒拟在沪落地生产

    在亚运期间，作为本次亚运会唯一的台湾馆“台湾啤酒（下称‘台啤’）亚运展示中心”正式开馆，让更多的市民了解到来自海峡对岸的台啤是广州亚运的唯一啤酒指定品牌。台啤在我国台湾地区的市场份额高达75%以上。

    台啤东家台湾烟酒股份有限公司副总经理游杭柳（见左图）在接受本报专访时表示，在12月开始将在上海设厂生产。

    游杭柳说，台啤之前依靠海运进入祖国大陆市场，并选择过在夜场试水，然而由于价格相对较贵竞争力不足，于是他开始思考更贴近市场的方法。

    台湾市场增长缓慢

    据悉，祖国大陆啤酒市场年规模达1400亿元人民币，广东、浙江、江苏、山东、北京和上海是一级市场。

    台啤曾针对祖国大陆市场畅销最重要的原因调查，发现首先是质量，第二是口味，第三是价格。价格是很重要的问题，台啤的终端售价曾定在5~6元，而祖国大陆当地品牌有2~3元。

    “我们希望下个月开始在上海落地生产，产能约10万千升。”游杭柳说，之前已经在找祖国大陆当地啤酒厂委托加工，而落地生产项目进展已经完成90%，由于长三角是人口最稠密地区之一，到华南的运费也较低，因此在当地建厂。

    记者了解到，台啤这次花了8000万元赞助广州亚运会，就是想借此机会将品牌带给祖国大陆的消费者。

    作为回报，据台啤与亚组委的合作协议，本届亚运将承诺协助台湾啤酒销售1600万元货值的啤酒。

    “我们85%的销量都在广东和福建两省。”游杭柳说。

    记者了解到，随着近年我国台湾地区啤酒竞争日趋激烈，市场增长较缓慢。

    未来在市场熟悉后，台湾啤酒、金牌台湾啤酒和台湾啤酒M!NE都会进入祖国大陆市场。台啤先推出的是0.33公升小瓶装和0.33公升小听装，因为这些产品的竞争力不错。

    另据了解，“台湾啤酒”的商标是在去年2月6日在祖国大陆正式公告，并在当年5月7日顺利取得商标授权，注册成功标志着我国台湾地区啤酒正式进驻祖国大陆市场