借力世博、世界杯 可口可乐加大营销力度

　　而已经举办的世博会与即将开始的世界杯，被可口可乐认为是其最好的营销机会。

　　近期，在世博园区内，作为世博营销的一部分，可口可乐高调庆祝了其 “迈入125周年”，同时，笔者也发现，与往日强调世博会略有不同的是，世界杯的元素也被引入了可口可乐的宣传活动之中。

　　有业内人士分析，可口可乐高调借世博、世界杯营销，或将对其今年暑期的销售，起到良好效果。

　　可口可乐世博园庆“迈入125周年”

　　2010年5月8日，可口可乐公司，在世博园区举行了一系列以“欢聚世博，世界乐在其中”为主题的欢庆活动，与上万名消费者共同庆祝其正式迈入第125周年。上海世博会事务协调局洪浩局长特此莅临表示祝贺，可口可乐环球快乐使者团E206携世博会吉祥物海宝，在走访了全球100多个国家和地区后回归可口可乐 “快乐工坊”为可口可乐欢庆生日。作为此次欢庆活动的重头戏，当晚举行的群星庆生演唱会齐聚众多重量级明星，张学友、非洲裔嘻哈明星K’NAAN、王力宏、飞轮海以及张靓颖等国内外众多知名歌手皆悉数到场，在欢庆世博的同时，共同庆祝可口可乐一百多年来走过的辉煌。

　　世界杯元素成可口可乐宣传重点

　　尽管本次活动的主题是可口可乐的125周年庆祝，但笔者也发现，世界杯元素也全面加入到了可口可乐的宣传之中，成为一整天的欢乐庆典中当仁不让的亮点。当晚的庆生演唱会上，世界杯的元素无处不在。

　　整场演唱会高潮迭起，气氛火爆，超过2000名热情的观众将世博综艺大厅妆点成红色的海洋。张靓颖、张学友以及此次活动的特别嘉宾——首次来到中国的非洲裔嘻哈明星K’NAAN就首次同台联袂演绎了欢庆2010年南非世界杯可口可乐主题曲 《旗开得胜》。据了解，该主题曲已先后在150个国家和地区广为流传，在全球拥有多达7种语言的精彩演绎。

　　可口可乐的世界杯推广大使啵乐哥也现身演唱会现场，这位走遍中国12个城市，为人们带来南非世界杯风情的啵乐哥，以他那独具非洲特色的“啵乐乐乐乐”（Brrrr）大舌音为现场增添了更多的快乐元素。

　　“2010年上海世博会和南非世界杯都是人类共同欢乐的盛会，而可口可乐正是这两个盛事的全球合作伙伴，今天可口可乐南非世界杯主题曲《旗开得胜》的现场表演让我们可以在庆祝可口可乐生日的同时与中国和世界一起分享世博会以及世界杯的欢乐与激情，可以说是三喜临门。”可口可乐太平洋集团总裁耿卓栋表示。

　　据了解，可口可乐是FIFA世界杯唯一非酒精饮料全球合作伙伴。2005年11月，可口可乐公司与国际足联在南非签署了一项历史性的合作协议——双方的全球合作伙伴关系将一次性续约至2022年。这是继可口可乐公司与国际奥委会在中国长城续约至2020年之后，对体育方面支持的又一项大手笔之作。这次与国际足联的续约，使可口可乐成为国际足联最长期的合作者之一。

　　据可口可乐的人士介绍，本次可口可乐的大型欢庆活动，即便在每天都有活动的世博里，也属于规模较大的一次，其目的不仅仅是为了为可口可乐125周年庆祝，更是为即将到来的南非世界杯摇旗呐喊。

　　“伴随着2010FIFA世界杯的逐渐临近，通过一系列丰富多彩的世界杯活动，可口可乐将一如既往地把‘激情与快乐’送达到每一个人的手中与心中。”可口可乐如此表示。

　　据了解，在4月2日公布的2010年第一财季报告中，得益于成本控制措施和新兴市场销售的强劲势头，可口可乐第一季度公司营业利润增长17％，折合每股盈利69美分，好于市场预期，延续了去年第四季度的强劲增长势头。