解百纳商标案下月终审 张裕称不放弃

　　周洪江称，为应对越来越激烈的中外葡萄酒市场竞争，张裕近年逐步整合国内外的资源，展开一系列的战略布局。“在葡萄基地方面，目前张裕公司已在烟台、新疆、宁夏、陕西、辽宁、北京6个优质产区拥有25万亩葡萄基地。这意味着张裕葡萄基地面积将占到全国总体面积的四分之一左右，已成为葡萄酒行业拥有葡萄原料基地最多、分布最广、管理最规范的企业。而在酒庄品牌布局方面，张裕2009年已经创建了一个拥有七大酒庄的国际酒庄联盟，2010年还将继续扩大国际酒庄联盟版图，从而实现对中国、法国、意大利、新西兰、美国等葡萄酒新旧世界优质产区的覆盖。”

　　“张裕国际葡萄酒研发与制造中心项目已于今年1月在烟台启动，5年后将建成集葡萄酒、白兰地、起泡酒、保健酒等酒种的研发、制造、生态旅游、文化展示等多功能于一体的葡萄酒研发与制造基地，而张裕产能将在现有基础上至少翻一番。”周洪江称，这个五年拓产计划，目标平均年增长率为20％，公司每年净利润丰厚，因此不会在投资资金上形成压力。

　　近年，进口葡萄酒对中国市场的密集冲击，周洪江坦言：“虽然国产葡萄酒的优势地位依然明显，但是做得不好的国产葡萄酒将为进口葡萄酒让路。”周洪江称，张裕较早就意识到品牌营销对企业后续竞争力的意义。“今年是世博年，借此契机张裕在今年糖酒会上推出了‘1915世博金奖纪念酒’，该纪念酒隶属张裕的顶级子品牌百年酒窖系列，由荣获1915年旧金山世博会金奖的‘可雅白兰地’、‘雷司令干白葡萄酒’、‘味美思加香葡萄酒’、‘红玫瑰葡萄酒’共四款酒组成，限量发行。”

　　“白茅台、红张裕”。除了高端品牌的推广，张裕也在想借葡萄酒在外交场合上的流行趋势，以及张裕百年品牌打造“红色国酒”的整合营销。“从1984年开始，外交部明确规定‘国宴一律不再使用烈性酒’，葡萄酒作为国际交流的‘第二语言’，受到前所未有的重视。如今，国宴场合喝的都是葡萄酒。”周洪江称，说起国宴用酒，许多人先联想到的是茅台，1984年以前的每年国庆招待均指定用茅台酒，于是便有了“国酒”的称号。“其实，从1949年新中国成立开始，张裕就与茅台一起进入国宴，成为新中国的国宴用酒。周洪江称，为了打造“红色国酒”营销，2006年张裕解百纳同时签约人民大会堂与钓鱼台国宾馆，推出联合品牌；2009年美国总统奥巴马访华，首站上海宴会用酒则为张裕百年酒窖干红、张裕爱斐堡酒庄霞多丽干白。而在北京钓鱼台国宾馆，招待奥巴马的国宴用酒也来自张裕爱斐堡的干红和干白。