百联：世博特许产品销售目标65亿

　　总体部署

　　加大力度拓展零售渠道
   
　　据上海世博会相关人士介绍，去年下半年上海世博会特许产品经营思路进行了大调整。世博会特许产品的范围已经从与世博会相关的产品大类扩大到与日常生活相关的大类，产品大类目前已经达到27个，有望突破30个，其中与日常生活相关的大类占了60％以上；世博会特许产品的销售管理重点已经从园区内为主，转向园区内外并举。相关领导表示，要把世博会特许产品的销售作为拉动内需的抓手。
组成零售和团购网络
   
　　据介绍，自去年11月起，中国2010年上海世博会特许产品经营工作由市商务委牵头负责开展。市商务委、上海世博局、市经信委、市国资委、市工商局等单位共同组建成立上海世博会特许产品经营领导小组，下设上海世博会特许产品经营办公室，负责上海世博会特许生产商、特许零售商的招募授权、管理，特许产品的审批、管理，以及特许经营政策的制定、发布等各项特许经营工作。
   
　　据悉，目前世博特许产品范围主要包括家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、服装、个人及家居饰品、文具、礼品、个人护理用品、玩具、帽品、箱包、运动用品、非机动车、家用塑料制品/竹草藤制品、伞具及手杖、鞋、眼镜、电脑外部设备、钟表、食品、生活用纸制品、贵金属制品、文化用品、钻石产品等27大类产品，产品类别将随市场需求的变化而逐步丰富和完善。
   
　　下一步，特许办将进一步加大世博特许产品零售渠道的拓展力度，春节前夕将在北京、长三角地区的主要城市召开生产商、零售商招募会；在上海的黄浦、卢湾、杨浦、徐汇、虹口等区域开出一批世博特许产品旗舰店、形象店，与已经设在上海世贸商城的世博特许产品展示中心一起，组成世博特许产品的全品店和团购网络，其中，设在市百一店、又一城的世博特许商品旗舰店将分别于1月下旬率先开出。

　　举办特许产品展示订货会
   
　　据介绍，特许办将于1月19日至22日，在上海世贸商城举办迎世博倒计时100天——2010年中国上海世博会特许产品（礼品）展示订货会。展示订货会期间，将举行特许产品新品发布会、供应商和零售商对接会、特许产品招募会等一系列活动。其中1月19日至21日为特许零售商、企事业（机关）特许产品采购和团购日，1月22日向公众开放并接受零售。届时，将有来自上海、北京、山东、安徽、江苏、浙江、江西、福建、湖南、广东、深圳等省市的近100家厂商参展，参展的产品有贵金属制品、珠宝、首饰、水晶制品、普通金属工艺品、文具、钟表、计时器、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用塑料制品、竹草藤制品、服装服饰、鞋帽、箱包、家用纺织品、运动用品、个人护理用品、灯具灯饰、酒、茶叶、集邮品、动漫产品等。
   
　　为了借助世博平台为公众提供丰富多彩、品质优良的产品，本届世博会新增钻石产品为特许产品新类别。此外，据悉，考虑到世博会召开时天气较热还新增了啤酒，目前已招募了知名啤酒品牌。

　　百联行动
　　计划开设逾2000家专卖店柜

　　记者日前从百联集团宣传文化部召开的首次媒体通气会上获悉，百联集团世博特许产品销售目标已定，即开设超过2000家专卖柜（店），销售额力争达到65亿元。

　　开设网上专区
   
　　据百联集团相关人士介绍，百联集团在上海地区拥有4000多家各类门店，在全市十大商圈中，几乎都有百联下属的企业和门店，百联集团成了本市迎世博窗口服务和世博特许产品开发、销售的重点企业。目前，百联集团已经开出了18家世博特许产品专卖柜，集团旗下的第一八佰伴和东方商厦旗舰店、杨浦店、淮海店、奉贤店、宁波店及百联南方购物中心等百货商店、购物中心均开设了世博特许产品专卖柜。
   
　　百联集团电子商务公司早在去年10月就开设了上海最早经过世博局授权的互联网世博特许产品“百联Ｅ城世博特许产品专区”（ｅｘｐｏ2010．ｂｌｅｍａｌｌ．ｃｏｍ），方便市民，尤其是ＯＫ会员在线购买世博特许产品。百联电商与上海商报传媒有限公司优势互补，联手合作，去年１２月成立了上海世博会特许产品团购中心，为工商企业、单位团体采购世博特许产品搭起一个宣传推广、批量购买的平台。团购中心成立时间虽然不长，但此举为推广销售世博特许产品的重要作用正在日益显现。百联电商还在ＯＫ卡发行网点陈列样品，提供目录，发展特许产品的团购业务，扩大批量销售规模。据统计，百联电商世博特许产品与世博门票的销售额已达3000多万元。

　　旗舰店本月20日开业
   
　　据介绍，为了扩大世博特许产品的销售，本月20日，即迎世博倒计时100天时，上海第一百货商店将在铺面开出面积达1600平方米的上海世博会特许产品旗舰店暨团购展示中心。本月底，还将在五角场百联又一城开出1600平方米的又一家世博特许产品旗舰店。百联集团将在旗下遍布全国的连锁超市、便利店中开出总计为1962家世博特许产品专卖柜、专卖区，其中世纪联华大卖场将开出57家，联华超市274家（包括浙江的80家，江苏的57家）；华联超市264家，吉买盛22家，快客便利909家，罗森便利299家。
   
　　据介绍，百联集团还在积极推进世博特许产品的供应，目前百联股份已经开发了33家世博特许产品供应商，连锁超市已经开发了50家世博特许产品供应商，目前正在积极推进开发食品类的特许供应商。百联集团旗下的三联集团已经获得了世博特许眼镜架供应商证书。
   
　　据介绍，在世博园内，百联集团旗下的罗森便利已中标开设5家便利店，占世博园便利店中标数的二分之一，三联集团的吴良材眼镜店已中标开设100平方米的门店，华联电工照明蓝格赛灯具公司中标中国馆照明工程，百联物业管理公司中标城市最佳实践区16万平方米的物业管理业务。目前，百联股份正在申请在园区内开设2家面积达500平方米的特许产品专卖店，联华超市正在申请开设6家面积在120至150平方米的超市。

　　培养330名迎世博培训师
   
　　据悉，百联集团在提升迎接世博、服务世博的“软件”方面，还广泛开展了“五比五赛”立功竞赛活动，注重提高员工的服务态度、服务技能。集团还专门培养了330名迎世博培训师，分别到各业态、各企业进行培训指导；目前，集团93％的职工已通过了迎世博的知识培训，每个大型门店都有2－3名员工掌握英语和手语的对话能力。集团还组织了100名劳模组成的讲师团到各企业传授服务理念和服务技能。
   
　　在提升迎接世博、服务世博的“硬件”上，百联集团加大设施改造，优化服务环境。目前，集团5000平方米以上门店、大卖场、百货商店无障碍通道已经全部改造完毕，新建无障碍通道69条、新建无障碍厕所144个。新建大型商业场所无障碍设施建设率和普遍服务率实现100％。根据迎世博600天行动计划，集团系统新建、改建项目共计划投入资金近10亿元。
   
　　百联集团还将从本月20日起，举办为期数月、主题为“欢聚百联，喜迎世博”的系列营销活动。
　　（上海商报 记者 叶松 韦一心）

　　新闻延伸
　　钻石加入上海世博会特许产品行列
   
　　上海钻石交易联合管理办公室日前会同特许办拟定并开始实施钻石类特许产品相关办法。钻石类世博特许产品的开发和销售旨在扩大世博特许产品销售和钻石交易，完善钻石交易中心功能。2010年全年将共有9项相关活动陆续开展。据特许办介绍，一知名品牌用激光在钻石刻面上打上“2010”字样，将特供中国上海2010世博会。
   
　　据了解，今后国内钻石首饰类生产企业和零售商，均可以先行向钻石办申报办理世博会钻石类特许产品经营资格的相关手续。
   
　　 据介绍，根据世博会特许产品的相关办法，钻石类特许产品主要包括裸石、钻石镶嵌首饰和钻石镶嵌纪念品三大类产品，应当在产品或产品包装设计上包含世博会会徽、吉祥物、各国家场馆等2010上海世博会的主要标识和元素，体现上海世博会的形象，以实现宣传上海世博会、推动钻石产业发展的宗旨。据了解，为了���进上海世博会钻石类特许产品相关活动，特许办和钻石办将于虎年春节来临之际，在2月上旬联合举办“2010上海世博会特许产品（钻石黄金翡翠）首场展示拍卖活动”。此次集中展示和拍卖活动将在刚刚启用的中国钻石交易中心大厦举行。老凤祥、老庙黄金、东华美钻、金伯利钻石、城隍珠宝、张铁军翡翠、钻石小鸟等一大批国内知名钻石珠宝企业，将在展示会上集中展示数百件体现世博标示元素和经过国家质量检验认证的钻石、黄金、翡翠玉器类特许产品，少量精品将在随后的拍卖会上进行世博会特许产品首场公开无佣金拍卖。